网络图书打响价格战 新零供矛盾升级

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“封锁”，缺货，律师的信...过去一周，出版商和网上书店之间的纠纷继续升级。

5月17日，《铣铁书》的出版商兼总裁沈浩波表示，由于亚马逊曾多次以各种名义打价格战，它不排除当当独家供应所有儿童和动画书籍，甚至当当独家供应各种书籍。

同一天，由于价格战，由中国儿童新闻出版集团公司和接力出版社牵头的24家儿童出版社联合发表声明，谴责JD.com儿童图书打八折，并给后者发了一封律师函。

时任ceo的刘对发起了严厉的反击。他声称，这24家出版商的图书总会有40%的折扣，京东的做法是打破图书行业的垄断。

三家网上书店和一群出版商在联恒背后都有自己的利益。在图书“百货公司杠杆”的推动下，网上书店的超低折扣战甚至引发了电子商务和线下渠道的典型冲突。

刚刚推出朱德庸新书《人人生病》的铣铁图书公司总裁沈浩波惊讶地发现，这本售价36元的畅销书在亚马逊网上书店的售价仅为5.5折。

“我们的对外交货价格打八折。亚马逊的这种做法严重干扰了我们的渠道。”沈浩波告诉记者，一些实体店甚至可以从Amazon.com购买商品，打5.5%的折扣，然后以60%的折扣返还给磨铁，这样他们一进一退就可以赚到差价。许多实体书店觉得他们的购买价格比Amazon.com的送货价格高，所以他们找铁磨来抗议。

沈浩波向记者强调，亚马逊的做法并没有得到磨铁的认可。为什么亚马逊能卖这么低的折扣？最初，为了迎接儿童节，亚马逊推出了儿童图书和卡通图书55%的折扣，这本在朱德庸的漫画书也被列为促销商品，以55%的折扣出售。

从那以后，Motie Books多次找到优秀的亚马逊沟通方式，希望对方能调整价格，但都失败了。沈浩波说，负责联系亚马逊的工作人员每天至少要花2个小时来协调价格。

5月17日中午，“忍无可忍”的沈浩波在微博上激烈表示，如果亚马逊一再以各种名义打价格战，干预上游价格，也不排除当当独家供应儿童和动漫图书。

在那之后，亚马逊的《磨铁书》开始完全断货。沈浩波对网上书店日益激烈的价格战非常不满。“我已经厌倦了网上书店的降价很长一段时间，如果我无事可做，我会把价格推低。”让我们筋疲力尽。”。

磨铁书不是这样。5月17日，以中国儿童新闻出版集团公司和接力出版社为首的24家儿童出版社联合发表声明，谴责JD.com儿童图书四折促销，并向JD.com发出律师信函..

接力出版社总编辑Ice告诉记者，JD.com还没有回复他们律师的信，但他们必须继续做这项工作，相关材料已经上报新闻出版总署和北京市工商行政管理局。

Ice表示，这24家出版社谴责JD.com的初衷是因为京东40%的折扣促销扰乱了市场秩序，“对出版社和整个行业造成了很大损害。”

这些在JD.com出售的儿童书籍没有从出版商那里得到商品，但是它们以40%的折扣出售，这引起了许多出版商的不满。

网上书店借口

24家出版社的声音刚刚落下。一向在微博上“手脚麻利”的首席执行官刘在微博上严厉回应道:“我这辈子最讨厌的词就是屏蔽...请让图书部的同事记下这些出版商。他们的书总是打八折。”

据刘介绍，这些书可以以30%的折扣从中间商那里购买，京东仍然可以

保持10%的利润，没有倾销。

然而，京东的声明遭到了出版业人士的质疑。“京东声称，它可以以30%的折扣进入图书市场。这三折优惠是哪本书？”Relay出版社总编辑Ice质疑说，大多数出版社的新书批发量在6.0%左右(除非特价图书被打破)。他还指出，如果京东描述的情况属实，图书批发30%折扣的经销商名单应在媒体上公布，以供相关部门核实。

米尔铁图书(Mill Iron Books)总裁沈浩波告诉记者，令JD.com真正头疼的是当当网与一些出版社签署的“超级战略合作协议”——当当网利用其在行业中的领先地位，与一些出版社达成协议，独家向当当网提供一些好书，而不向其他网上书店供货。

从那以后，JD.com通过其他渠道购买这些出版商没有交付的书籍，并以40%的低价出售，这引发了JD.com与许多出版商之间的矛盾。

“许多人指责京东破坏了图书行业的价格秩序。事实上，我们想要打破的是图书行业的垄断！这些出版商和某个网络联手签署了所谓的超级战略协议，其实质是限制竞争和维持垄断！我会向新闻出版总署和国家发展和改革委员会投诉！”刘在微博上反驳道。

Ice表示，一些出版商确实参与了签署“超级战略协议”，但这是他们自己的市场行为，而且出版商只优先考虑当当网上销售的一些品种，而其他的也供应给其他网上商店，所以他认为不存在垄断。

Ice表示，JD.com希望以40%的折扣出售图书，但出版商无法支持。直到现在，这些出版商都不知道在JD.com销售的书是从哪里来的。

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