樊小宁：资本涌入网游行业 难以撼动市场格局

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网络游戏行业强大的黄金吸引能力和良好的市场发展前景吸引了拥有强大资本能力的传统行业“老大哥”的注意——山西能源企业纷纷注资问鼎科技，地产大佬们联合成立了大时代空，EVOC高科技集团在it领域创造了梦幻天堂，以及电视台的集体“收费”等。

对于这些“新网游玩家”，他们的核心竞争力是什么？资本会不会一个接一个地涌入网络游戏行业，会不会改变现有的市场结构？带着这些问题，记者采访了梦幻天堂网络公司总经理范小宁。

传统企业已经涉足网络游戏领域

据it新闻网报道，上海文光新闻传媒集团(smg/上海文光)已正式决定进入网络游戏市场，这是一款尚未揭开其神秘面纱的网络游戏。

这意味着上海文光将成为继成都传媒集团、湖南卫视金鹰网和华谊兄弟(300027)传媒集团之后的第四家网游传媒公司。据业内人士透露，中央电视台、北京电视台和中国电影也计划投资网络游戏。

早在去年年初，中国最大的民营企业之一华西村(000936)就在苏州投资成立了一家网络游戏公司，高薪聘请了一批国内游戏行业顶尖精英，并组建了自己的专业R&D团队。优酷网的投资者中国德力西控股集团的主要业务是电力行业。此外，犹大科技、侨天科技等网络游戏公司的投资者也是传统的工业企业。

除了上述公司，大型it公司EVOC高科技控股集团去年也高调进入网络游戏领域。it领域与在线游戏行业具有良好的互操作性。EVOC投资1亿多元成立的网络游戏公司，未来将涉及网络游戏运营和发展的方方面面。

传统企业向网络游戏企业抛出橄榄枝，在传统企业的冲击下，专业网络游戏企业将变得更加开放。网络游戏公司也可以利用自己在互联网上的资源进军传统行业，然后创造一种新的跨行业商业模式。

创新是网络游戏“新军”的核心竞争力

根据文化部发布的《2010年中国网络游戏市场年报》，虽然中国网络游戏市场的增长率连续两年下降，但总收入仍达到367亿元，年增长率仍达到26.2%，仍是互联网领域最具吸金性的行业之一。

然而，在欢呼的背后，网络游戏行业并不完美。同质化严重、商业模式单一、市场增长缓慢是所有网络游戏企业不可回避的问题。如今，许多传统企业正涌入网络游戏行业。除了从网络游戏行业本身吸引黄金的能力之外，与网络游戏老板相比，这些网络游戏“新军”的核心竞争力是什么？

作为中国网络游戏行业的后来者，范小宁对网络游戏的思考往往超越了游戏本身，而是从行业的角度来思考。他说成功不能是偶然的，这个行业有一种惯性思维。只要某个游戏成功了，它就会在一夜之间被许多游戏制造商复制和生产出来，并很快得到推广。如果只有这样，游戏才能成功，它还是商业竞争吗？

这意味着梦乐园采取了不同于其他网络游戏公司的路线。例如，梦乐园与国学大师于丹教授合作开发国学游戏，倡导“游戏中普及国学，娱乐中弘扬国粹”的理念，取得了良好的市场反响。对此，范小宁表示，“作为EVOC旗下的一家网络游戏公司，梦乐园拥有强大的资本实力和R&D团队，但从本质上讲，创新是其核心竞争力。游戏性、社会性和收费模式的创新不是根本性的创新，创新不仅应该体现在产品上，还应该体现在运营商的理念和理念上。真正的创新应该是老板思维的创新和观念的转变。

然而，他也提醒说创新有一定的风险，这些风险通常是由老板支付的。因此，老板必须冷静下来，愿意冒险，脚踏实地地玩游戏，建立一个允许创新和允许失败的系统，同时设定一个可实现的目标。

“烧钱是浮云”

每个人的网上上市都是在不到一个月的时间里爆发的，业内人士对互联网泡沫提出了质疑。范小宁认为，所有这些所谓的泡沫都源于行业的快速成功和立竿见影的效益。关于Renren.com有很多专业的分析，所以我不需要多说。然而，这种功利主义心态带来的消极后果正在逐渐显现，国际经济形势并没有改善。现在不是去纳斯达克的最佳时机。流入越多，投资分流越大，这对中国互联网产业的发展有一定的限制。

"在这个行业里，最重要的是做好工作，实事求是."这是范小宁在采访中反复强调的，也是EVOC务实风格的一贯体现。对于“网游行业是烧钱的行业”的市场，他认为网游行业成功的关键在于依靠产品和公司的管理力量。已经有很多先例证明，单靠扔钱生产的产品可能不会成功，还有很多客观因素和应对机制，如技术、运营和维护、市场定位、商业决策等。会影响一个产品甚至一个企业的未来。“烧钱是一片乌云。”他充满了幽默的情感。

当被问及“这些财力雄厚的传统企业的进军会不会对整个网络游戏产业产生‘马太效应’，改变网络游戏产业的市场结构？”范小宁说:“我认为资本的干预会对产业产生影响，但不会对产业结构产生影响。”资本的运作只是成功的一个因素，而不是决定性的因素。即使有一天梦想天堂成功了，也不是因为我们花了多少钱，而是因为大家一起努力。”