一只小鸟的愤怒生意
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17个月前,鸟儿带着它们的兄弟姐妹,悄悄地从北欧出发,和绿猪“性交”。
这个“愤怒的小鸟”,一个看似弱智的游戏:在手机、平板电脑、游戏机和其他设备上,人们只需要触摸屏幕,用小鸟作为子弹,用橡皮筋弹弓发射,打绿猪,然后通关。
正是这只看似“迟钝”的鸟神奇地占据了69个国家苹果应用商店下载量的首位。
根据rovio的数据,在美国这个最大的鸟类市场,玩家平均每天花一个多小时玩这个游戏,每天玩家花2亿多分钟打绿猪,这几乎等于所有美国人每天看电视的总和——鸟类超过了电视!
其他经常按下按钮的人包括英国首相大卫·卡梅伦。英国互动游戏协会的安迪曾在推特上透露,卡梅伦首相是《愤怒的小鸟》的狂热粉丝,并购买了该游戏的完整版;当作家拉什迪接受采访时,他声称自己是玩愤怒的小鸟的大师。最近,微博上有一张图片:美国总统巴拉克·奥巴马与州长们举行了一次会议,但是一名州长用ipad开始了对绿猪的攻击。在中国,50岁的李开复也是粉丝之一。据说他在小鸟机场有很高的通关水平。在2011年创新工场年会上,他甚至把自己打扮成一只愤怒的小鸟。
伯德出现在《纽约时报》上,并在2010年被称为“年度文化象征”。
亿万粉丝似乎让鸟儿飞得更快。据《华尔街日报》报道,rovio已经开始筹备ipo,准备在两到三年后在纽约上市。
Rovio在宣布上市计划前几周刚刚收到4200万美元的融资。Accel partners和atomico ventures投资了birdie。前者投资了facebook(世界上最大的社交网络)和groupon(全球团购网站的创始人),而后者的创始人创建了另一家名为skype的公司。
拥有82名员工的Rovio实际上不是一家大公司。甚至在鸟儿高飞之前,罗维欧就曾面临破产。现在我自信地说:愤怒的小鸟就像米老鼠,罗维欧是迪士尼的2.0版。
这只没有腿,没有脚,也没有翅膀的鸟,只花了10万欧元,却赚了5000万欧元。如何才能形成如此有吸引力的业务?它会飞向哪里?
Rovio前传:6年,51场比赛,首席执行官离开,失败
在早期,rovio只能开发和承包游戏,但放弃了营销能力和共享渠道的培训。
2003年,惠普和诺基亚联合举办了一场手机游戏比赛。赫尔辛基理工大学的三名学生通过一款名为"卷心菜世界之王"的多人游戏赢得了冠军。
比赛结束后,这三名学生去找当时在惠普公司工作的彼得·维斯特巴卡(peter vesterbacka)寻求建议,并询问下一步该怎么做。彼得直言不讳地说他是一家游戏公司。
一年后,这三个大学生,尼克拉斯·赫德和另外两个学生,亚诺·v·凯文·艾宁和金·迪科特,成立了勒鲁德游戏工作室,这是罗维欧的前身。
2004年,勒鲁德将“卷心菜之王”换成了数字巧克力,这款游戏被重新命名为“摩尔战争”,使其成为移动平台上的第一款商业游戏。
早些时候,尼古拉斯邀请了他的堂兄米凯尔·赫德担任公司的首席执行官。后者的父亲是天使投资人。起初,勒鲁德的原始资本是赢得冠军的奖金,以及两兄弟凑在一起的几千欧元,但很快公司就陷入了困境。
该怎么办?手机游戏可能会成为一个好生意?
这个想法直到2004年冬天才进入迈克尔父亲的脑海。他在哥哥亨德身上投资了100万欧元,将来,老亨德将成为罗维欧的董事长。
Rovio是兄弟公司送给投资者的礼物,投资者将公司名称改为rovio,在芬兰语中的意思是“火”。有了这些资金,年轻人感到创业的激情在胸中燃烧。尼古拉斯充满信心,在他心中招募和描绘未来。
在这一点上,团队是分裂的。迈克尔认为我们应该把重点放在休闲游戏上,这不同于董事长,也就是他的父亲。迈克尔选择了离开。
战争即将来临,将军辞职,首席执行官的离职打乱了公司的战略布局。rovio只能坚持做他擅长的游戏开发,却放弃了营销能力和分享渠道的训练。
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