国际大牌联姻专业奢侈品电商 引发品牌营销新变局

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近日，有消息称，高端时尚电子商务平台，如国际奢侈品牌婚姻佳品。com，一直为中国的奢侈品市场挺身而出，在业内也不断有所耳闻。有一段时间，佳品。com，中国奢侈品电子商务的龙头企业，成为业界关注的焦点。

据专业统计，2010年中国奢侈品市场达到156亿元人民币，年增长率为30%。中国现在已经成为第二大奢侈品消费市场。专业人士预测，未来两年，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元。奢侈品电子商务在中国方兴未艾。

6个月对6天

传统模式是薄弱的

突出了电子商务的优势

开设一家奢侈品商店至少需要6个月的时间，而通过与专业奢侈品电子商务平台的合作，开设一个专门的在线品牌销售环节只需要6天。根据英国奢侈品协会的一项调查，2008年，世界上只有不到30%的奢侈品品牌有在线销售业务。如今，几乎所有奢侈品牌都渴望打开电子商务市场。如何快速抢占中国快速增长的奢侈品电子商务市场，成为中国奢侈品消费的第一梯队，国际奢侈品牌八仙过海各有千秋。如今，奢侈品牌已经来到中国测试水在线销售。例如，阿玛尼集团旗下的阿玛尼品牌emporio armani已经在中国正式开设了网上商店；奢侈品牌古奇的网上旗舰店也出现了。

电子商务赢得国际奢侈品牌青睐的原因并不复杂。业内人士认为，中国奢侈品消费正在飙升，传统店面将限制奢侈品的市场份额，很容易错失竞争机会。特别是对于进入中国的新品牌，有必要寻找机会快速切入市场。电子商务无疑是最好的选择。扣除实体店高昂的入场费、展位费、货架费、节庆费和代理费后，电子商务的销售成本远低于实体店，扩张速度是地面实体店无法比拟的。

速度是奢侈品牌竞争的生命，特别是对于进入中国的新品牌，他们需要找到机会快速切入市场，这无疑是嫁给中国专业奢侈品电子商务平台的最佳选择。近日，bcbg、nicole lee等全球顶级奢侈品牌授权佳品。这在中国消费者中很受欢迎。其在中国的品牌知名度和产品销量增长迅速，其合作模式值得奢侈品牌学习。

奢侈品商人拓展中国市场

婚姻专业奢侈品电子商务平台

以最近落户Jiapin.com的bcbg为例，bcbg已经开拓中国市场好几年了，但只在重庆、四川等地开了几家店。自落户Jiapin.com以来，它仅在两周内就实现了传统店铺一个月的销售额，并保持了高速增长的趋势。

作为中国最大的高端时尚电子商务平台，佳品。该网站利用了中国首创的“限时销售”模式。会员人数已经超过100万，月销售额已经超过1000万，月销售额增幅继续超过35%。它在中国奢侈品电子商务行业处于领先地位，其专业的奢侈品电子商务服务推广体系、快速的业绩增长和专业的国际供应链团队是许多品牌喜欢Jiapin.com的重要原因之一。

分析师表示，随着全球奢侈品牌与专业奢侈品电子商务合作的可行性，这无疑将加速中国奢侈品牌之间竞争的加剧。谁赢得了中国电子商务的消费渠道，谁就能以最快的速度占领奢侈品消费市场的终端，赢得中国消费者。

佳品引发的奢侈品牌营销之战。com，中国最大的高端时尚电子商务平台，必将变得更加激烈。据相关分析，预计5年内奢侈品网上销售额将增长30%，达到40亿至60亿美元的规模。中国奢侈品电子商务浪潮方兴未艾，电子商务无疑会给中国奢侈品品牌的竞争带来新的变数。可以预见，在不久的将来，一个专业的奢侈品电子商务平台将成为奢侈品牌的战场。