全球最具价值品牌百强出炉 苹果折桂百度业内最高

本篇文章1428字，读完约4分钟

据中国之声的“新闻地平线”报道，国际品牌研究公司millward brown最近公布了2011年“全球100大最具价值品牌”排行榜。它根据品牌的财务数据和品牌资产的消费者指标来分析品牌价值。这份名单是目前国际公认的权威品牌排名之一。

据了解，该清单采用了最全面的品牌价值评估方法，能够反映当前世界各国的经济形势和价值取向。

苹果排名第一，谷歌排名第二，ibm排名第三，麦当劳超过微软排名第四，榜单前三名全部被科技公司占据，有趣的facebook排名第35。就中国企业的表现而言，中国移动排名第九，成为排名最高的中国企业，其次是中国工商银行亚洲、中国建设银行、中国人寿保险、中国银行和中国农业银行。值得一提的是，百度成为中国排名最高的互联网公司，从去年的第75位跃升至第29位。

主持人:榜单上最引人注目的是苹果，市值1530亿美元，比2006年发布榜单时高出859%。中国之声特约评论员于洋怎么看？

于洋:名单上的第一个是这个大苹果。我认为大苹果的数量不是最重要的。重要的是，我们看到像苹果这样的品牌最终在品牌排名中占据了第一位。我认为苹果的品牌价值不仅仅在于它在过去一两年里，在与iphone、ipad等时尚产品的真实市场交易中获得了大量的市场交易量。更重要的是，在苹果品牌背后，它展示了一个像苹果这样的公司，它有一些独特的价值追求，包括常规做法。我认为这是大家最感兴趣的原因之一，也是品牌排名中的第一名。我认为一是它在科技方面有独特的创新能力，二是它制定了一个非常有趣和独特的消费政策。也就是说，你的手机(包括其他电子产品)的价格在消费者眼中总是处于相对较高的位置，这反过来又会激起消费者购买和抢购的欲望。我认为这样的消费政策不能简单照搬。现在苹果越来越依赖一些特定的产品来占领市场，我认为这可能是对其品牌下一步的一个重要考验。

主持人:从这个列表中，我们可以读出一些趋势。根据你的观察，什么样的品牌价值正在上升？什么样的品牌价值正在下降？

于洋:我们目前的排名基本上是世界上非常重要的品牌。麦当劳、可口可乐等传统消费品牌每年增长一到两个是正常的，但值得注意的是技术，尤其是电信品牌正在迅速崛起。我认为这仍然反映出它是一个老的电信品牌，还是像百度和facebook这样的公司。这是什么意思？这表明我们仍然处于信息时代，信息时代的特征依然明显，特别是当信息时代面向消费者时，它可以提供更成熟的产品，而这些新的理念可以很快转化为市场上满足消费者的特殊产品，因为品牌主要是针对消费者的心理习惯。

主持人:当然，我们关心中国的品牌价值。名单上的中国企业透露了什么样的信息？

于洋:我们可以看到一些上市公司是中国移动或大银行，它们仍然是我们一些垄断行业的传统企业。我认为他们可以在品牌排名中名列前茅，而且排名是经过全面考虑的。这些考虑了一些相对的品牌价值判断，也考虑了品牌市场行为的规模判断。我认为我们的企业更依赖后者，他们并没有严格覆盖整个世界。这样一个为全世界消费者提供服务的国际品牌，但是像百度公司这样一个迅速崛起的公司，我们担心的是，虽然百度本身有一些市场行为需要讨论，其规则还不清楚，但我认为它的崛起是符合整个科技电信企业崛起的总体趋势的。我认为，除了中国移动和这些银行之外，我们的中国企业仍然希望在一些新兴产业中拥有一些有活力的民营企业。我们特别希望这样的企业能够在这样的排名中快速上升，我们不用太担心。毕竟，所有品牌的积累都需要一个长期的过程。