iPad2低价杀入中国市场 国产安卓平板阵营处境堪忧

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乔布斯从来不按常理出牌，ipad2的快速发布和低价定位引人注目。Ipad2于本月6日在中国大陆正式发布，低价策略使苹果成为国内平板电脑市场的亮点。用户获得了巨大的利益，但苹果的竞争对手就没那么幸运了。基于第三方操作系统的国内平板电脑制造商应该如何应对这种影响？

Ipad2低价上市刺激国内市场

与时尚元素相比，价格对消费者最有吸引力。5月6日上午8: 00，苹果ipad2在苏宁、国美等四家苹果官方零售店和苹果授权经销商商店上市销售，最低价格3688元再次引发抢购。

根据苹果公司公布的官方价格，16gb、32g和64g ipad 2 wifi的价格分别为3688元、4488元和5288元，低于ipad上市时300元的价格。

与之前的iphone和ipad不同，这一次苹果放弃了“饥饿营销”策略，打出了低价牌。苹果中国的一位负责人表示，苹果这次的ipad2供应非常充足，实体店的第一批商品约为1万台，而官方网店也不等待预售就销售现货商品。

据业内人士称，苹果这次开放供应是为了扩大市场份额，缩小与竞争对手的差距。无论是降价还是取消饥饿营销模式，苹果的目标都是巩固其在平板电脑市场的主导地位。

苹果的低价策略显然取得了成功，这让品牌制造商、水货进口商和“黄牛党”都受到了巨大冲击。苹果ipad2上市前，主流品牌制造商包括摩托罗拉、宏碁、华硕和戴尔都推出了自己的平板产品，价格都在3000元以上，与ipad2相比没有价格优势。

目前，就国内市场而言，一些基于第三方操作系统的中间品牌受到的影响最大。以联想音乐板为例。这款产品的16gb wifi版本价格为3499元，介于ipad一代和ipad2之间。在权衡之下，ipad2的性价比优势立刻显现出来。

安卓平板电脑阵营的处境令人担忧

对于国内平板电脑制造商来说，2011年尤其不同寻常。尽管许多品牌去年推出了平板电脑产品，但市场接受度并不乐观。

苹果平板电脑在2010年取得成功后，国内各大厂商都在努力开发自己的平板电脑产品。迄今为止，苹果占据了国内平板电脑市场的70%。为了应对苹果的冲击，国内制造商相继推出了平板电脑，如国美飞动触摸(Gome Flick Touch)、联想音乐平板电脑(Lenovo Music pad)、一人一本(One People One Ben)、马拉塔平板电脑(Malata zpad)、汉王触摸板和hpad以及爱国者n700(Patriot n700)。华为、中兴(000063)等企业也在2011年加入了平板电脑大战。但是从目前的情况来看，国内平板电脑制造商的生活显然不太好。

在操作系统上，国内大多数平板电脑都采用android操作系统，并且与windows系统兼容。就安卓而言，安卓平板电脑还不够成熟。由于谷歌对安卓的主要支持仍在智能手机上，它对平板电脑的支持显然是不够的。安卓3.0在谷歌安卓平板电脑上暂时对开源代码不公平，国内厂商的进一步发展受到限制。因此，大量的软件应用开发人员仍然持观望态度。与ipad的近70，000个软件应用程序相比，搭载不到1，000个安卓平板电脑的专用软件数量有些捉襟见肘。

此外，尽管国内安卓平板电脑阵营在外观上不亚于苹果，在性能上也有实力与苹果竞争，但在消费者眼中，ipad几乎已经成为平板电脑的代名词。随着苹果公司以较低的价格提供优势，国内安卓阵营的价格优势大大降低，未来的市场形势令人担忧。

专注于本地化应用是一种突破性的武器

2011年，平板电脑将进入爆炸期，国内平板电脑制造商将进入同阶段与国外制造商竞争的局面。如何在国产平板电脑的混战中找到突破口，将关系到其自身的生存。

正如一家国内电脑制造商的老板所说:“如果你是一台平板电脑，你会死，但如果你不这样做，你就会死。”好消息是，国内品牌并没有被苹果的实力吓倒。在大多数国内平板电脑制造商看来，国内品牌拥有本地化的不对称竞争优势。价格战之路完全被苹果的低价策略所阻挡，国内厂商需要在产品性能和应用体验上努力。

汉王科技(002362)副总裁王邦江曾经说过，虽然苹果很强大，但其产品的很多方面都不适合中国人的消费需求，也不实用。联想集团首席执行官杨也持相同观点。他表示，与苹果ipad2相比，联想音乐平板电脑有许多适合中国本土消费者的应用和优势。

联想早在前年就决定了移动互联网战略，当时它强调，它已经吸引了腾讯、百度、阿里巴巴和新浪等几乎所有中国本土互联网巨头“站出来”开发应用。

爱国者首席执行官曲京东认为，爱国者选择在公共安全、教育和其他领域推出定制化的工业应用，这不能简单地被苹果所谓的10万或20万个应用所取代。这些应用正是中国制造商可以向中国客户提供的产品和服务。

颠覆乔布斯的永远不会是乔布斯本人。面对混乱的市场，中国本土制造商显然无法战胜自己。除了充分发挥本地化的优势，将成本竞争的概念转化为提升用户体验的价值之外，或许还应该更多关注行业趋势和时代变迁。如果我们不能把握行业的大趋势，不去思考产品之外的“人性”和“社会学”，那么“中国就业”的诞生将会很遥远。