移动互联助力车市营销

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通过手机应用观看车展和基于lbs的营销...从目前正在举行的上海车展上的手机应用开始，移动互联网开始全方位渗透到汽车营销中。

2011年第14届上海国际汽车展正在进行中。在车展上，一个6米高的超大手机站在室外，被上海世纪报评为“中国最佳”。据悉，这款手机在上海车展上的尺寸已经达到6.103x3.599x0.494米，led显示屏为1.875x3.174米，是目前中国最大的手机型号。建造这个巨大的手机是3g门户，一个移动互联网媒体平台。

事实上，这只是以手机为终端应用的移动互联网渗透到车展市场的表象之一。“手机看车展”应用平台使移动互联网全面进入汽车营销领域。

据3g门户网站总裁张向东介绍，作为官方移动媒体合作伙伴，展会前3g门户网站推出的全球首款真正意义上的车展手机应用(第三方手机应用)已经成为应用的关键，所有iphone和android手机用户都可以在应用商店下载使用。

进入车展网站后，用户会收到一条包括3g手机直播栏目在内的短信，该栏目会随时更新，以便用户了解未来车展网站上哪个展台可以看到什么新闻发布会，有什么样的表演。由于每个展厅的展位与展位上的众多活动相距甚远，可以避免许多弯路。因此，移动互联网平台已经成为制造商和用户之间的纽带。

其次，当用户来到展台并对相关模型感兴趣时，他们可以立即通过手机上网，搜索更多信息。"这就是移动互联网的及时性和便携性."

除了基于应用的应用，区域营销策略将是下一个需要进一步加强的领域。3g门户网站首席营销官张民义表示:“汽车制造商越来越关注用户到达门店对实际销售的影响，而手机是最强的区域性目标媒体。”我们可以通过移动互联网平台向使用不同手机的用户推送相关信息。“用户可以通过手机客户端点击汽车品牌，通过lbs(地理位置服务)立即找到本地区该品牌的4s店，并可以选择和查看包括地图在内的车型，或者直接拨打电话。许多4s商店可以与一天内一部手机相比。”这种“将4s商店载入手机”将是我们下一阶段的关键产品。"

也就是说，3g门户移动互联网正通过应用战略和区域营销战略来展开汽车行业的营销。

事实上，通过移动互联网应用推广汽车已经变得越来越激烈。例如，在新飞度的营销和推广中，手机用户提供了大量的壁纸下载，占据了用户的桌面，从而培养了用户对新飞度机型的偏好。雷诺(Renault)亚洲和非洲业务副总裁乐伟志在接受采访时表示，与传统营销方式不同，汽车制造商将更加注重增加新的营销媒体渠道，如互联网和社交媒体，并通过口碑营销提高品牌知名度。