“移动营销” 2011最具发展潜力的增长点

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在2011年4月22日举行的第六届艾瑞年会上，记者了解到，2010年底，中国3g智能终端的出货量远远超过了传统终端和个人电脑，经过近几年的沉淀和积累，中国手机应用的下载规模呈几何级数增长，平均每个用户手机上有20多个应用，新手机应用占用户手机总使用时间的比例最大，达到47%。

“下一代赢家”将是移动营销的大师

在这样一个快速增长的市场背景下，第六届艾瑞年会的“移动互联网峰会”一度爆满。其中，作为移动互联网行业的晴雨表，许多来自移动广告行业的企业代表都到场寻求行业发展规划。中国领先的移动广告服务提供商Centcom提出的“免费移动应用业务生态圈”倡议，引起了移动互联网行业的强烈反响。

中原地产首席执行官张福廉在现场表示:“移动广告是保证移动互联网稳定发展的关键环节，也将成为移动互联网发展的主要推动力之一，移动应用‘免费+广告’的商业模式将成为支付模式的有力补充，更符合中国市场环境。”我们倡导开放、共赢、可持续的产业链合作理念，“免费移动应用业务生态系统”将以手机用户免费访问移动应用为前提，以广告收入为串联，让生态系统成员实现数据共享、资源共享和利益共享。”据悉，“免费移动应用业务生态圈”倡议得到了手机用户、移动应用开发商、广告商、天使投资者、投资机构和第三方监管机构的积极响应和大力支持。

在第六届艾瑞年度峰会上，Centcom凭借其在移动营销领域的快速发展潜力，获得了移动媒体领域的“年度最具潜力互联网企业奖”，受到移动互联网相关机构和业内人士的普遍青睐。日前，在Centcom主办的l-sense移动互联网广告平台商务会议上，与会嘉宾亲身体验了一场“新营销技术秀”，彩信QR码的新颖高效登录，ipad live遥控器产品的精彩展示，融合各种图形视频形式的移动营销技术零距离体验，以及应用嵌入式广告案例的丰富多彩展示。在当天的新闻发布会上，艾瑞咨询(iResearch)总裁曹军波认为，“免费应用+广告模式”更适合中国手机用户的免费消费习惯和行为偏好。知名电信行业专家王煜全认为，对于开发商来说，免费+广告模式将带来一种新的盈利方式。著名天使投资人薛蛮子、东方丁原合伙人傅淼出席会议，表示支持“免费移动应用业务生态圈”倡议，同时启动“天使基金计划”，从资本层面为免费移动应用产业链提供资金支持。《南方周末》新媒体总经理毛哲、《国家地理》杂志新媒体总经理蔡华业等媒体应用机构代表认为，专业化的手机广告平台将提供推广和盈利渠道。来自广告营销圈的近200名嘉宾见证了国内移动营销行业的这一里程碑。针对% Communication %的倡议，产业链各方共同发表宣言:齐心协力，打造更加开放、共赢、可持续的“免费移动应用业务生态系统”，促进移动应用广告市场健康快速发展。这些都证实了100%同联在移动营销领域的影响力和发展实力。

精准、互动、整合的l-sense移动互联网广告平台

艾瑞咨询公司艾瑞咨询发现，新手机应用占用户手机总使用时间的比例最大，达到47%。移动互联网产业的爆炸式增长促进了移动广告业市场的井喷效应。艾瑞咨询(iResearch)发布的数据显示，2011年第一季度，移动广告市场达到5.2亿，同比增长112.2%，环比增长40.5%。据估计，2011年中国手机广告市场将达到17亿。

作为承载“免费移动应用业务生态系统”各方价值的关键，作为支撑移动广告市场持续发展的核心平台，l-sense移动互联网广告平台是中国第一个拥有云计算广告匹配系统、高效海量数据统计分析、智能四重精准定位系统的移动应用广告平台，也是第一个开放社交媒体的平台。

L-sense平台不仅聚合了《南方周末》、《中国地理杂志》、《中国商报》等重量级品牌的媒体应用，还拥有大量由独立开发商开发的独特移动应用，能够满足不同偏好的用户在体验个性化移动应用的同时，获得更加个性化、适应性更强的广告信息。知名广告客户，包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、万科诚品、资生堂、惠利等。作为移动应用广告的积极尝试，也看好l-sense移动互联网广告平台的发展前景。一般认为，广告主的积极推广对于“免费移动应用业务生态系统”的快速发展具有深远的意义。

不难看出，在中国特色的“免费+广告”的移动应用商业模式下，由移动广告驱动的移动互联网大发展时代即将到来。“免费移动应用业务生态圈”的建立和“l-sense移动互联网广告平台”的推出，将成为移动互联网产业链逐渐成熟的标志，并在移动营销的发展中发挥关键作用。l-sense移动互联网广告平台以促进移动性、本地化和社交媒体的融合为重点。