著作家的黄昏

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互联网是作家的黄昏。 最近，最新的信息来自前线，本季度美国前20名dvd销售总量同比下降40%。这样的消息并不奇怪。回顾近年来作家们的磨难，先是倡导视频版权，然后指责网站侵权，最后得到这样的结果，人们不禁感到作家们的磨难可能只是一个暂时现象。他们的全盛时期正在成为过去。 这不是因为作家的才华下降了，而是因为互联网上的长尾、服务、开放和互动这四大趋势，传统的版权惯例已经下降。作家希望以同样的方式回应变化，但这一次恐怕不是他们能决定的。通过观察历史，人们可以得出一个总的结论。无论是唐诗、宋词还是元曲，任何时代作品的兴衰都与媒体有关。互联网作为一种新媒体，要求什么样的作品繁荣，什么样的作品衰落。这不仅与作者本人有关，也与“内容为王”行业的商业判断有关。 我们不妨分析一下解构作家传统优势的四种趋势，看看为什么作家总是与历史潮流背道而驰，正确的回应是什么。 长尾使作家的精英优势不再 作家面临数字化和网络化，他本能的反应是强化他现有的特权。这种特权的基础是它自己独特的精英地位。精英作家希望这种特权不会被媒体形式和商业环境的变化所削弱。他们没有意识到这是一个违背事物本质的行为。事实是，由于互联网的出现，精英生产方式本身已经被解构；寄生在这种生产方式上的特权也将趋于下降。 作者可能只在表面上解释在线作品。我以为我只是在把我的工作从线下转移到线上。但是他们没有看到惊人的变化，即市场对精英主义的反应，这与前一个时代不同。 表1是许多年前的市场统计数据。dvd的销售也是如此，只是因为线上和线下的区别，所选的品种发生了质的变化。大多数离线操作的重磅购买都是100大热门商品(占68%)；然而，网飞，一个著名的在线运营商，在排名100 (62%)之后，故意选择不受欢迎的产品。原因是网上货架可以无限延长，所以它已经成为一个高附加值和负担得起的利基产品。显然，如果网飞选择一个热门项目，它会赔钱，所以它会采取这样的对策。 根据这一趋势，美国前20名dvd销售总量同比下降了40%，这是一个合理的现象。沿着这一趋势发展，将导致过去围绕精英的竞争，转向围绕话语权的竞争。精英化程度的特点是“单一品种，大规模”生产，少数精英产品，和大多数读者；话语权具有“小批量、多品种”的生产特征，大多数基层零散的话语适合不同人群的不同语境。微博只有140个词，赢家可能不是精英，而是各种各样的“客人”(博客、播客等)。)善于把握现在和价值的人。 服务化要求创意经济从服务中获得回报 作家强化的传统版权的核心特征是以物质方式规范文化权利。它更适合于产品行业，或者说是《制造》一书的运作模式。互联网极大地降低了作品传播的成本，客观上推动了作品以小规模生产的方式出现，并日益转向社会服务业的方式。 互联网已经成为制造业向服务业转变的驱动力。典型的例子是云计算，其理念是免费产品和服务收费(saas)。对于文化产业来说，是推动文化产品产业向文化服务业发展。未来作品作为产品可能是免费的；但它可以通过衍生服务收费。这一趋势早在几十年前就出现在日本动漫产业。例如，围绕机器人猫，已经衍生出3700多种产品和服务。喜羊羊和大灰狼最近在中国很受欢迎，它们也开发了许多衍生产品和服务。 与此同时，云计算要求服务业自身升级为基于基础设施的服务(iaas)、基于平台的服务(paas)，版权的小规模生产模式将越来越让位于具有服务架构的大规模生产模式。迪士尼作为一种平台管理模式，在未来会越来越受欢迎。作家必须适应服务业的发展，除非他们不想以工业的方式经营他们的作品。 上一页12下一页