定位高端 拒绝“中国制造”

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除了余震和电力供应不足之外，日本高端制造业还受到长期以来高端产品定位和日本原创产品概念的困扰。

“地震对生产的影响远比预期的严重，未来缺货的情况将比目前市场的猜测更加严重。”知情人士向《中国商报》记者透露，“由于零部件供应问题越来越突出，日本原有产品越来越少，市场需求越来越大。”

高端相机缺货“倒计时”

地震后，佳能中国总裁小泽秀树与日本家电和汽车行业保持联系。他说:“每个人都不确定什么时候生产能恢复到有序状态。”

作为世界上最大的数码相机制造商和销售商，佳能不知道这个考验有多大。佳能网站上关于日本地震对市场影响的统计数据不断更新。

英特尔巴克莱银行(Intel Barclays Bank)的分析师几天前在一份投资者报告中指出，由于今年3月日本地震和海啸的影响，佳能今年的业绩可能比此前预期低27%。

佳能中国多年来一直以近30%的速度发展，但由于地震，这一发展速度可能首次放缓——佳能可能因零部件制造商遭受严重损失而缺货。

“4月份市场供应不会出现大问题，但一些产品可能会受到一定程度的影响。”小泽说。按照佳能之前的计划，应该会有更多的日本制造的产品，比如，新的广播设备产品第一次进入中国。然而，由于地震的影响，控制权不在佳能手中，因为佳能的配套企业在地震中遭受了严重损失。

与佳能相似，更糟糕的是尼康。

地震后，尼康停止了在宫城县、枥木县和茨城县的一家工厂和七家公司的工作。这家工厂生产的机型是尼康最具竞争力的高端机型。截至3月30日，所有工厂和公司都已开始恢复生产。然而，与佳能遇到的情况类似，零部件供应商的流失和频繁停电严重影响了生产。

“现在，受地震影响，预计未来的供应将会不足，市场已经看到价格略有上升。”中国摄影家协会的朱先生说。

定位高端

“佳能和尼康的高端产品不能仅仅被视为普通的数码产品。这些产品甚至具有‘奢侈品’的特征，”中国电子商会消费电子调查办公室张世告诉记者:“高端产品甚至具有保值功能。”

经销商也使用此功能。长期以来，经销商一直将佳能产品作为高端产品销售给客户，而保持高端产品特色的要素之一就是日本原创。

也就是说，由于最初的概念，在日本地震之后，尼康和佳能向经销商供应的价格并没有上升，但大量经销商已经感到供应短缺。日本地震后的一个月内，高端相机的价格上涨了15%。

市场要求佳能和尼康尽快恢复生产。日本大地震后几天，彭博社(Bloomberg News)报道称，尼康已与概念公司vtec合作，讨论将仙台工厂的整条生产线转移到马来西亚，以确保未来交货及时。

早在2010年1月，尼康就已经正式投资马来西亚著名的精密加工公司“概念vtec”，持股比例为10%。

尼康和佳能在中国都有低端相机生产线，但在转移高端相机的产能时，从未考虑过中国。

事实上，中国一直希望更多高端制造业进入中国。中国计划在北京横田宋庄工业园区引进1000家国内外知名品牌总部和5000家时尚创意工作室，并将这些高端制造业投资列入“十二五”规划。然而，消费者不认识“中国制造”这个词，他们相信“日本制造”这个词的产品质量。

这只会让佳能的剑误入歧途。小泽说:“为了应对这种需求，事实上我们早就把一些高端产品的生产转移到了台湾。这样做的目的是遵循我们公司的战略方针。为了降低成本；当然，台湾也是中国的一部分。”

佳能现在面临两难境地。一方面，包括中国在内的许多客户表示，他们更信任日本制造的产品，因此他们希望佳能将生产线留在日本。另一方面，客户希望佳能降低成本，生产质优价廉的产品。小泽说，想购买日本原装产品的顾客的满意度直接关系到佳能生产基地的布局。