增添社交新元素 加剧团购行业竞争

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团购以闪电般的速度席卷了全球互联网。随着全球团购热潮的兴起，竞争开始多元化。如今，团购网站与社交网站相遇，新的团购竞争元素脱颖而出，使得已经竞争激烈的团购市场越来越活跃。

随着全球电子商务的发展，网上购物已经成为一种趋势。凭借诱人的价格折扣和便捷的消费体验，团购已经成为网民流行的网上购物方式，团购市场的巨大潜力已经开始显现。

目前，团购网站的创始人groupon在全球市场拥有7000万用户，2010年的产值超过7.6亿美元。据媒体报道，groupon的市值高达250亿美元，与facebook和twitter一样，位居市值极高的社交网站之列。美国第二大团购网站Livingsocial在新一轮融资中获得4亿美元，使团购公司的总投资达到6亿美元。最新一轮对livingsocial的估值约为30亿美元。在中国国内市场，第三方分析师发布的数据显示，2010年国内团购网站总数超过3200个，2010年累计交易规模达到88.6亿元。预计2011年团购市场的交易规模将达到240亿元。

面对巨大的市场，互联网新人和退伍军人都希望得到一份。因此，这些新招募的人员纷纷扩充。最近，groupon通过收购印尼本地团购网站disdus扩大了其全球网络；微软宣布将与信息聚合网站dealmap合作，在必应搜索结果中加入团购交易功能，允许iphone和andoird平台的手机用户搜索附近商家的每日折扣，从而在该位置找到最佳交易；在社交网站也不愿意之后，他们也想在团购市场获得一席之地。facebook推出类似groupon的团购服务的消息层出不穷；在中国，拥有数亿本地用户的知名社交网站Kaixin.com也在部署自己的团购业务，并希望通过其社区互动平台和超过1亿的用户群在团购市场占据一席之地；团购巨头Groupon和国内网络巨头腾讯联合推出“高朋网”，高调进入中国“大团购战场”...

随着互联网的日益融合和许多互联网巨头的大力介入，团购行业开始显现出新的迹象，社交网站已经成为加剧团购网站竞争的新元素。社交网站基于各种互动应用，拥有庞大而固定的客户资源，能够通过朋友的沟通渠道快速推广团购信息。以这种方式传播的团购信息更可信，也更容易被消费者接受。这些优势是其他团购网站无法比拟的。可以说，社交媒体在网上零售中扮演着越来越重要的角色。

据零点二宝研究中心最近发布的一份报告显示，口碑营销是推动团购快速发展的重要手段，而Renren.com、Kaixin.com等社交网站为用户提供了实时信息互动的渠道，在现有用户圈子中信息传播的可信度较高，可以提升信息的可信度。例如，腾讯最大的优势无疑是其庞大的用户群，这是其团购的基础。Kaixin.com也锁定了白领用户的最大购买力，其真正的朋友关系可以作为一种沟通渠道，快速推送团购信息。辛凯团购负责人表示，从商家的角度来看，Kaixin.com可以作为一个有说服力的传播平台，其用户体验可以通过朋友圈扩散，从而增加参与团购的人数。社交平台凭借天然的信任和源于真实朋友关系的网络沟通渠道，在用户收集和信息传递方面具有内在优势。此外，groupon还通过收购社交网络公司和开设专门的社交专栏，将社交应用与团购紧密结合。

据此，业内专家表示，facebook和Kaixin.com等社交平台的加入可能会创造一种新的社交团购模式，这将直接与传统模式竞争。综上所述，作为一个新兴的团购行业，洗牌是千团大战洗礼后的大势所趋，但无论是老手还是新手，聚集用户、增强用户粘性都是话题。