140个字的商业模式

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无论你选择哪种模式，都不可避免地将微博视为未来企业利润的增长点。

自3月16日以来，受日本地震引发的核扩散影响，中国一些地方一直在抢盐:微博上鼓励囤积盐的帖子很快被转发，在a股市场，盐行业被风吹走了。浙江一些嗅觉灵敏的热钱从3月15日开始大量买入盐类股，直接导致3月17日盐类股大幅上涨。

140字给交易者和热钱带来了巨大的利润，但是微博运营商自己的利润是多少呢？

微博有多少能量？借助微博这个商业平台，各种力量如何角力？什么是现实的操作模式？

传统模式的困境

目前，中国各大微博品牌仍处于培育人气阶段。作为平台，主要网站似乎并不急于赚钱，而是继续口碑营销，以积累人气、囤积客户资源和加深用户粘性。为了发展客户，主要微博的注册门槛非常低。如果您输入有效的电子邮件地址，您可以在几秒钟内成功注册并获得一个id地址。

为了培养用户的忠诚度，微博运营商会尽一切可能取悦和迎合用户的需求，比如播放嵌入传统广告的视频、短篇故事和幽默笑话，以增强网络沟通和吸引人气。为了扩大用户团队，平台供应商还广泛利用明星炒作，将明星粉丝变成微博用户。例如，新浪微博将陈瑶、肖斯和李开复等名人推到前台，以吸引他们的人气。每一次名人发帖，都会有成千上万的粉丝转载，这大大增加了微博的人气。为了吸引用户，微博运营商经常发布新产品介绍，通过抽奖等小恩小惠来吸引用户的注意力，从而达到间接沟通和营销的目的。运营商也主动“向雷锋学习”，千方百计接近用户，解决用户问题，积累良好信誉，从而达到树立品牌形象的目的。

许多微博平台不敢轻易投放直接页面广告的原因之一是为了防止它们在同质化竞争中被边缘化。然而，随着用户忠诚度的提高和微博的粘性达到一定程度，微博也会张开大嘴吞钱，为买路收钱。首先想到的是尝试投放一些植入式广告，比如带有商业符号的实物图片和表达，或者可以理解的宣传材料。

3月初，新浪微博在其主页上投放了第一个商业广告——必胜客快乐餐厅的微博广告。细心的用户发现，与主页相匹配的必胜客广告出现在他们个人页面的右上角，但它占据了空的一个小房间。这是新浪酝酿已久的尝试。网民们终于看到了新浪对微博广告盈利模式的首次探索。

然而，微博的主要利润方向是向增值服务靠拢。想象一下这么大的微博用户群，即使与当年的腾讯qq用户群相比，也只会更差。

作为一个网络信息平台，利用自身的平台优势为用户提供一些增值服务基本上是理所当然的，就像当年qq和msn的商业成功一样。如果用户想美化微博空室，体现个性，获得不同于普通用户的功能，如外观、虚拟身份等。，他们只需要花很小的代价就可以实现，而强大的用户群使得“涓涓细流”最终实现了每个微博平台收入能力的有效增长。

然而，这也是一个难题。一方面，利用用户的虚荣心，花钱购买关注，对这些用户适当收费，通过技术手段提高他们的微博关注度，这种赚钱方式无疑值得一试。另一方面，如果推广开来，很可能会与其他平台的增值服务重叠，例如，利用微博提供音乐服务，主流网站的其他平台也提供这种服务。如果平台之间的业务激增，损失大于收益。

微博新模式1:开宴

新浪副总裁兼新浪微博事业部总经理彭表示:“新浪微博平台不仅支持自身业务，也希望承载更多开发者的应用探索，为应用开发和业务拓展带来商机。"

这种说法暗示着新浪微博的开放平台是新浪想要让微博盈利的财富。目前，这个开放平台已经相当成熟和完善，包括完整的api接口文档和七种语言的sdk包。同时，到目前为止，基于开放平台的外部有共享工具、信息同步输入工具和用户绑定工具。

这种基于开放平台外部资源工具的微博价值最大化的尝试已经开始显现迹象。路边网络可以说是新浪微博开放平台的早期合作伙伴之一。这是一个位于地理位置信息的社交网站。自2010年5月13日推出以来，仅半年时间就有超过17万注册用户注册，累计用户达到75万。新浪微博和路边网是互利共赢的合作。“新浪微博给我们带来了30%的流量。”街头网络创始人刘大伟表示，用户的快速积累在短期内很大程度上得益于与新浪微博人际平台的互动。通过将路边网络的地理信息与新浪微博的用户关系联系起来，用户可以随时随地与朋友分享吃喝玩乐等小策略。用户只需在街上注册和登录，他的朋友就可以在新浪微博上知道此时用户在哪里。通过路边网络，用户可以很容易地让他的朋友知道他在哪里。如果一个朋友碰巧路过这里，他们可以互相联系。新浪微博和街边通过使双方兼容互联，不仅给网民带来了极大的便利，也逐渐清晰地描述了开放平台外部工具模型的商业面貌。

此外，新浪微博还采用b2c或c2c电子商务共享模式，共享一定比例的微博单笔交易，前提是新浪要接入支付平台或推出自己的支付平台。

同样，利用开放平台，新浪正试图向一些具有商业目的的应用软件提供商收取一段固定时间或一次性的平台服务费，即发挥综合购物中心地产的作用。“如果你把柜台放在这里，我将收取管理费或利润分成”。上一页123下一页