巨额补贴降TD消费门槛 数据业务左右中移动后市

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中国移动今年将进一步增加对3g手机的补贴。除了关注终端开发，关键是利用现有网络资源创建粘性数据服务应用

中国移动今年将进一步增加对3g手机的补贴。中国移动高管最近在业绩发布会上表示，2011年手机补贴为175亿元，同比增长15%，而去年手机补贴达到152亿元，其中80%用于时分同步码分多址。中国移动表示，将斥资2.37亿元收购中国移动鼎讯通信，并参与手机采购和销售业务，以推动终端业务布局。 目前，三大运营商的3g竞争已经全面升级。中国移动补贴td终端的目的是降低3g终端的消费门槛，消除td发展中的最大弱点。然而，终端开发不是万灵药。如何利用现有网络来创建粘性应用程序是突破口。

Td互补，降低3g消费门槛

中国移动表示，目前3g手机供应充足，今年将推出200部3g手机。今年2月，中国移动表示，计划购买约1220万部高端td手机，包括约150万部旗舰互联网终端、约30万部双卡双待终端、约320万部多媒体智能终端、约400万部时尚娱乐终端和约320万部流行智能终端。此前，中国移动曾竞标600万部低端td手机。 显然，中国移动此举意在弥补td的“短板”。td终端发展不尽人意已成为目前td的最大瓶颈。终端不仅种类少，而且缺少星形终端。中国移动此次增加补贴的目的是为了刺激3g消费需求，这表明了其弥补彼此不足的决心。无论是增加手机补贴还是收购中国移动鼎讯通信，中国移动都在努力制定终端战略，利用机遇提升综合竞争力。 关于中国移动收购中国移动鼎讯通信一事，业内人士认为，中国移动未来将拥有一家全资终端子公司，这将有助于加强终端控制，掌握终端产品采购的主导权。相比之下，中国电信(报价、信息、评论)和中国联通(报价、信息、评论)都有自己的全资终端子公司，这表明终端公司在促进运营商终端销售方面非常重要。 通过终端发展3g用户的重要性不言而喻。据了解，中国移动今年的新目标是2500万3g用户，比去年实际净增44.6%，并计划占据中国3g市场的三分之一。截至2011年底，中国移动td用户总数为2070万。此时，中国移动增加了终端补贴，旨在以终端为切入点，缩小消费者之间的距离，刺激3g的普及。目前，中国三大电信运营商都希望通过终端补贴促进3g用户的快速增长，但业内专家指出“终端+应用”的综合竞争力是推动3g发展的重要力量。因此，电信运营商不仅要增加终端投资，还要加大应用研发力度。

每天收入超过3亿英镑的增值服务如雨后春笋般涌现

尽管相比之下，中国移动近年来进入了一个相对缓慢的增长期，但其整体优势依然明显。根据中国移动2010年年报，收入达到4852亿元，同比增长7.3%，低于2009年的9.8%；净利润达到1196亿元，同比增长3.9%，高于2009年2.3%的增速；用户总数达到5.84亿，同比增长11.8%。虽然中国移动的业绩符合市场预期，但从公告发布后资本市场的反应来看，资本市场对这份日均收入超过3亿的财务报告并不满意，认为其绝对优势并不明显。 中国移动将在增值服务上投入更多精力，首先是网络优化。中国移动表示，计划将今年的资本支出从2010年的1243亿元增加到1324亿元，高于中国移动年初宣布的980亿元。1324亿元中，约53%用于基础设施网络建设，比去年增长44%。中国移动表示，鉴于公司业务持续增长，去年移动互联网数据量同比增长112.3%，因此有必要增加资本支出，优化网络数据服务。 同时，在增长放缓的情况下，中国移动势必会加大对非传统业务的投资，而基于3g的增值业务将成为一个重要考虑因素。目前，随着手机普及率不断提高、电信市场竞争加剧以及互联网对产业生态的影响，中国移动3g发展也面临挑战。例如，受到外界质疑的td用户数量包括许多td无线座机用户，中国移动很清楚这种情况对未来竞争的潜在威胁。幸运的是，其增值服务在发展上取得了突破。据财务报告显示，去年中国移动增值业务收入超过30%，占营业收入的31.2%，对营业收入有显著的拉动作用。 此外，无线音乐、手机报纸、飞信、手机邮件等服务的收入规模进一步扩大；手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频等服务的用户规模实现了快速增长；数据流量业务的快速增长已经成为推动增值业务发展的重要力量。目前，中国移动已经拥有短信等规模业务，保持增值业务的增长势头；无线音乐俱乐部、飞信、手机游戏等业务已经初具规模；手机视频、手机阅读、手机支付等产品吸引了用户的注意力。上一页12下一页