神舟电脑明日上会低价秘诀曝光 扫尾货降成本

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出口退税增加利润

经过多年的准备，被业界称为“低价杀手”的神州电脑终于迎来了上市的曙光。

明天(22日)，神州电脑将通过中国证监会创业板上市审核。然而，这可能是神舟电脑创始人吴海军成功出席会议并上市的最后机会。

因为，经过16年的发展，包括中国在内的全球计算机行业已经进入低利润时代，随着移动互联网时代的到来和苹果ipad平板电脑的旋风攻击，计算机行业也正处于转型的关键时刻。无论向左还是向右，计算机企业都面临着巨大的挑战。

事实上，惠普、戴尔、联想、宏碁和华硕都在经历一些战略调整。前两个正在向ibm靠拢，而后三个正在追随乔布斯。

其他本土品牌已经经历了不同的整合:tcl、Amoi和方正科技(600601)已经淡出主流个人电脑，尤其是方正和宏碁之间的交易，这让人们担心二线和三线个人电脑品牌的出路。

根据神州电脑的招股说明书(申报稿)，神州电脑去年的收入为46.24亿元，同比增长7.53%，净利润为2.58亿元，同比增长13.16%。其产品的总毛利率仅为6.31%。根据互联网消费者研究中心(zdc)的数据，2010年前三个季度，神州笔记本电脑在全国的市场份额为3.1%，排名第八；上网本市场排名第三，市场份额为11.4%，超过联想。

虽然神舟电脑高举低价的旗帜，但在过去的三年里，这种利器的功能逐渐减弱。根据招股说明书中的数据，由于cpu、硬盘和内存等核心部件掌握在国际巨头手中，神舟电脑产品自2008年以来一直保持着约6%的低毛利率。此外，与2009年相比，2010年神舟电脑笔记本、台式电脑和液晶一体机的销量有所下降。

神州电脑表示，pc行业最重要的特点是大规模生产，通过大规模生产，企业一方面可以降低单位产品的固定成本，另一方面可以得到上游厂商的重视，从而在采购成本和营销方面获得上游厂商的大力支持。因此，扣除发行费用后，公司募集的资金将用于昆山笔记本电脑R&D及生产基地建设项目，总投资14.99亿元，以及与主营业务相关的营运资金项目。

神舟电脑计划此次发行8100万股，发行后总股本为8.1亿股。此次公开募股后，吴海军和他对神舟电脑的控制仍达到83.46%，处于绝对控股地位。

"事实上，五年前，计算机市场进入了微利时代."一家国内个人电脑制造商的中层人士昨日向《中国商业新闻》表示，神州电脑之所以还能保持其低价招牌，是为了清理国际电脑市场上的商品和零部件，并利用国家出口退税政策。

根据招股说明书材料，2008年至2010年，神舟电脑获得的出口退税等税收优惠分别占其净利润的92.07%、16.78%和25.12%。然而，神州电脑招股说明书将“按供应量生产”的理论附加到了清货的实践中。

神州电脑表示，公司紧跟关键电脑部件的市场趋势，当一些部件由于各种原因(通常是缺少配套产品)价格下降时，及时采购并开发配套产品，形成了神州电脑独特的产品更新速度和价格优势。

2009年第三季度，神舟电脑从市场上购买了一批13.3英寸的液晶显示屏。屏幕的规格和参数非常特殊。它们以前是专门供应给苹果电脑的。由于苹果产品线的调整，订单被取消，没有进行任何采购。其他公司没有适合屏幕的产品，这导致了屏幕的低价销售，因为积压。神舟电脑购买后，它开发了优雅的a300系列笔记本电脑，可以使用这个屏幕。记者在网上发现，这款笔记本的价格不到3000元，比其他相应尺寸的品牌更优惠。

“这种技术一般不会被大型制造商采用，因为产品质量风险很高。不过，神州电脑打出的是一张低价牌，消费者对产品质量的要求更高。”中产阶级说。(记者王汝琛也为这篇文章撰稿)