联想乐Pad遭遇价格劫杀

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3月底，联想LePad将很快上市。在LePad上市前夕，苹果的ipad2上市了。ipad2不仅更薄更快，而且起价仅为499美元。这是苹果历史上第一次利用价格进行营销。

联想集团首席执行官杨没有透露LePad的价格。然而，根据联想集团此前公布的信息，LePad的价格定为3，499元人民币，相当于一份520美元的合同。

在与国外品牌的竞争中，价格一直是国内品牌最好的武器。在个人电脑时代的竞争中，联想凭借价格优势赢得了许多胜利。

这一次，联想音乐垫遭遇了价格抢劫。

苹果的成本阶梯

就在ipad2发布的前一天，华尔街对苹果并不乐观。这种配置更高的产品在技术上没有实质性的突破，新产品意味着更高的价格。然而，当苹果创始人史蒂夫·乔布斯拿走ipad2时，他宣布了一个惊人的价格数字——499美元。

与第一代ipad相比，ipad2薄33%，速度快两倍。配备前后双摄像头，显示芯片性能提高9倍。它配备了全新的软件，待机时间也长达10个小时，但价格只有499美元。

“一台平板电脑大约有400个组件，成本接近499美元。”移动互联网产业联盟秘书长李易说。但是ipad不同。Ipad和iphone大多使用相同的组件，苹果的独家大规模采购使其成本只有竞争对手的一半。

目前，苹果拥有全球60%以上的电容式触摸屏容量。——ipad的触摸屏主要由台湾制造商洪辰和盛华生产，他们的大部分产品都是由苹果承包的。

据报道，苹果公司目前正在与三星电子公司谈判，以购买约78亿美元的零部件。咨询公司idc驻台资深行业分析师严认为，如果苹果订购三星组件的年生产能力，该行业可能会缺货。

苹果对上游供应商的垄断和控制为该行业设定了很高的门槛。

如果联想音乐平板电脑想在硬件上与智能平板电脑竞争，它必须在某些组件上避开一流供应商。此外，联想将支付更高的成本。

苹果从未被公众所拥有。它只针对高端和时尚的用户，它注定了它的高价格。然而，这款ipad2首次采用了低价策略，甚至低于其他pad产品。“过去，国内品牌的最佳武器是价格。这注定了国产品牌在腾飞上的失败。”李易说。

生存空室

不仅仅是ipad，任何标有苹果的产品都会吸引一群粉丝的关注。粉丝们不仅追求苹果产品，还相信乔布斯。因此，乔布斯的身体和股价总是绑在一起。

根据isuppli的统计，ipad占据了83%的市场份额，2010年售出了1290万台。暂时把数据放在一边，稍微关注一下你周围的人，把平板电脑拿在手里，谁会放弃苹果？

苹果向供应商提议，2011年ipad系列的总出货量应为4000万台。

这在国内平板电脑制造商中引起了恐慌，一些知名的国内制造商甚至将他们目前的感受描述为被苹果“切断”。

此时，肩负联想移动互联网战略的LePad即将推出。“我们现在缺少的是他们的全球品牌影响力和知名度。当然，这种品牌认知度的背后是更多制造商开发的更多应用。”杨评论ipad。

联想集团移动互联网和数字家庭业务集团总裁刘军表示，LePad最大的特点是与配套产品相匹配，扩展槽u1hybrid可以改造成普通的笔记本电脑u1；此外，乐pad采用安机器人系统，扩展槽采用视窗7，可同时满足消费者娱乐和办公的不同需求。此外，LePad还为中国市场增加了许多本地化的设计和应用，如支持摄像头、支持usb接口、支持flash、支持多媒体格式等。

Le pad增加了键盘设计，以解决许多ipad用户在出差时拿着两个笔记本(笔记本和平板电脑)的尴尬。

然而，“定位之父”艾·里斯认为“手机”和“Lepad”这两个品牌本身就很聪明，但它们在消费者心中造成了错误的印象。联想用这两个品牌的名字锁定了自己的认知，即其智能手机和平板电脑是苹果iphone和ipad的“仿冒品”。对于第二或第三品牌来说，这从来都不是一个好策略。

苹果已经在智能手机领域确立了强大的领先地位。因此，艾·里斯建议联想不要追赶或模仿苹果，而是开发一种“不同的”产品

“赢得正面竞争的机会非常小。”根据李易的分析，国内品牌可以专营99美元以下的产品，占领儿童和老人市场，或者进入餐馆、医院和交通行业市场。