影像微博

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一个“照片版”的推特有100万用户，只占推特时间的八分之一

把世界各地热爱摄影的陌生人和照片联系起来，把他们变成彼此吹捧的好朋友和粉丝，把图像作为他们唯一的交流语言——你认为我还在谈论flickr吗？

事实上，我说的是一个叫做“instagram”的照片分享工具。在发布的前三个月，它增加了100万用户，在接下来的六个星期里，它再次飙升至200万。这是只能在移动互联网时代产生的“火箭速度”。

什么是instagram？它是苹果应用商店中最受欢迎的应用，在“非分类排名”中总是排在前50名；这是一个特殊的数码照相软件。它是一个数字图像处理器，提供12个特殊效果过滤器，如lomo、泛黄的旧照片、lily、poprocket、inkwell和aplool这是一个将这些照片上传到脸书和推特的共享工具——哦，这也是一个绑定到四方的地理位置检测器！

但最终，只能是一件事。instagram创始人凯文·希斯特罗姆在instagram旧金山办公室附近的一家咖啡店里告诉《全球企业家》:“我们愿意将instagram定义为照片共享软件，更重要的是，它是一个基于照片的社交网络。”

也许这是一个你从未体验过的社交网络:它只有五个简单的按钮，其中“分享”是所有功能的核心——通过“分享”进入照片界面，切换镜头，按下快门，然后选择最合适的滤镜效果。你可以选择你的地理位置，写下你想说的话，只需点击一下就可以在社交网站上与朋友分享，并自动显示在instagram界面上。

照片是instagram中使用的唯一语言。您只需要在instagram上注册您的用户id，因此您不需要添加任何用户详细信息、标签和介绍说明。在instragram的界面上，你甚至找不到任何叫做“链接”的东西——它拒绝与任何外部“网页”互动，而且只有一些按钮可以指向各种充满特效和不同风格的照片。凯文告诉《全球企业家》:“我不认为人们需要在instagram上阅读和解释太多的东西。”“我需要简化它。”

那么，为什么这样一个只能用来上传和分享照片的工具会成为一个受欢迎的社交网络，而且人们非常喜欢它呢？

图片推特

事实上，你还不如认为凯文·希斯罗没有把instagram“创造”成一个真正颠覆性的产品。他们最初的想法是开发一个名为“burbn”的地理位置服务软件，但是在开发了本地应用程序之后，他们觉得功能太多了，但是他们失去了注意力，最后他们只保留了instagram现在显示的所有内容。

凯文告诉全球企业家:“我们必须把重点放在产品的功能，并保持最有吸引力的一个。”

也许你不难理解为什么他最终保留了图片分享的功能——凯文在奥迪奥开始了他的职业生涯，奥迪奥后来成为了推特。当《全球企业家》问及推特上最重要的想法是什么时，他的回答非常直接:“分享”。

这实际上是instagram的核心——在某种程度上，你可以把它想象成一个微博工具，用图像来分享、转发和表达意义。它只是推特的一个图像版本。

众所周知，写一条不超过140字的信息并与粉丝和更多用户分享是推特的核心功能。在insatgram上，拍照的过程就像写一篇措辞谨慎的微博，需要添加过滤器才能成为具有独特个人品牌的作品，然后通过分享发送给其他instagram用户。用户还可以“跟踪”其他用户、评论、投票和转发，从而自然地生成最受欢迎的用户和照片。它似乎与twitter提供的功能没有本质上的不同。

正是由于这一特点，instagram在发布的第一天就显示出微妙的相关性:在那些频繁使用twitter的国家，instagram的用户数量从一开始就呈现出高峰。最有代表性的一个是日本:“日本人喜欢iphone，用手机拍照，移动社区也很发达，这从他们以前的使用习惯就可以看出来。”此外，在日本，twitter用户比facebook活跃得多，喜欢twitter的人很容易爱上instagram。”凯文告诉《全球企业家》。

正是这种视频版的推特赢得了推特创始人杰克·多尔西(jack dorsey)和马克·安德森(mark andreessen)的风险投资，后者是硅谷著名的天使投资人，对社交网络保持着浓厚的兴趣。

最简单

当然，当用户接受instagram带来的流畅、精致的拍照和分享体验时，他们也必须接受它近乎苛刻的“极简主义”——当人们需要在个人电脑和网页上同步和分享他们的图像时，抱歉，instagram不提供这样的服务。

凯文向全球企业家承认，他从未考虑过为个人电脑开发任何应用和功能。但随着越来越多的用户想在更多的媒体上“更多地”使用instagram的功能和服务，他也不得不考虑在网页功能上做出努力。凯文告诉《全球企业家》，他们已经开发了一个用于instagram的基于网络的原始用户界面，但是没有计划何时向用户开放。即便如此，他仍然希望instagram的网络版能够保持现有的“最小”属性。

为了吸引更多的人频繁使用instagram，它最终制定了一个可能会破坏简单性的“冒险”计划，向第三方开发者开放其应用程序接口(api)，允许开发者围绕instagram的核心功能开发更多的图像应用程序。“这样做的核心是让图像共享更加方便。例如，在日本，本地开发人员可以围绕instagram开发一些更适合本地需求的产品和服务，但一切仍必须围绕照片。”

这似乎已经达到了接受的极限——你知道，这是一个对任何可能导致“复杂”情况的选择都保持高度警惕的团队。尽管instagram获得了风险资本，但自4个月前成立以来，它一直保持着一个由4人组成的团队。凯文在接受《全球企业家》采访时表示:“我们也在努力招聘员工，但你知道，管理一家只有40人的公司非常麻烦，你甚至需要考虑文化建设的问题。”

当然，这也导致instagram没有计划在安卓平台上推出他们的应用。考虑利润模式也相对简单——他们更倾向于通过出售“过滤器”来赚取收入，这样那些热爱自己和自己照片的解说者就愿意买单，而不是开发更复杂的广告系统和商业模式。