应用商店混战：鸡肋还是肥肉

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应用商店的繁荣更像是一场虚拟大火。

目前，在中国很难找到没有应用商店的主流手机制造商或通信运营商。然而，很少有人真的在里面发现黄金。

“在移动互联网时代，运营商和手机制造商正在摸着石头过河。苹果已经成功渡过了一条河，所以它背后的人紧随其后。”通信专家向立刚这样描述应用商店的竞争。

苹果的雄心

苹果正试图将应用商店的产品销售模式转变为服务销售模式。

2月16日，苹果宣布了一项新的订阅服务，允许用户订阅包括杂志、报纸、视频和音乐在内的内容。在订阅模式下，发布者可以自定义订阅期限和价格。

像应用商店的一次性软件销售一样，软件开发商将获得70%的订阅费，而苹果将获得30%的收入。苹果允许开发者使用这种模式之外的其他支付渠道来推广基于订阅的内容，前提是在应用商店订阅模式下可以获得相同或更好的内容。

苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在一份声明中说:“我们的理念很简单。当苹果推出新的应用订阅服务时，苹果将获得30%的收入。当出版商为应用程序提供订阅服务时，出版商将获得所有收入，而苹果将不会获得任何收入。”

然而，这个想法让内容提供商非常不满意。尽管苹果提供了一种更简单的使用和支付方式，但30%的收入使得订阅内容提供商空的利润更少。

不久前，一家名为可读性的公司在其博客上发表了一封公开信，强烈抗议苹果的订阅策略。据媒体报道，该公司自己的运营模式是将其收入的70%提供给内容作者，如果他们遵循苹果的分享模式，他们将没有收入。

“如果你能分享像我们这样的作者和出版商收取的30%费用的70%，我们非常乐意使用这种支付系统。”可读性无助地成为一个“笑话”。

事实上，这种模式正是苹果所追求的，充分体现了苹果的雄心。"销售一种产品，还是不断从中获取收入？"向立刚表示，从销售产品到销售服务，制造商一直渴望使用这种模式，但这总是很困难，因为运营商没有管道资源。

然而，苹果已经开始尝试。除了iphone的持续流行，关键在于ipad产品在平板电脑市场上不可战胜。根据国外调查数据，70%的ipad用户使用App Store获取阅读信息，如报纸和杂志。

为了抵御苹果的强大攻势，2月17日，谷歌还推出了一个名为“谷歌一票”的数字内容支付系统，收入份额仅为10%，应用商店的混战升级。

应用商店混乱

很难说当前的应用商店是赚钱的途径，但所描绘的光明未来让许多制造商感到拥挤。手机制造商、芯片制造商、通信运营商、互联网公司和it制造商都参与其中。谷歌、黑莓、掌上电脑和其他应用商店相继问世。诺基亚的ovi商店、摩托罗拉的知识产权园区、国内三大运营商，甚至芯片制造商高通公司，也都推出了自己的应用商店。加上英特尔倡导的meego应用商店，应用商店在一段时间内随处可见。

从终端制造商到渠道提供商，苹果在这一模式上又迈出了一步。然而，应用商店的模式可以直接复制吗？

根据英国市场研究机构his发布的最新数据，苹果2010年从应用商店获得17.82亿美元的收入，是2009年7亿美元收入的两倍多，紧随其后的是黑莓。谷歌的移动应用商店安卓市场也达到了1.02亿美元，比2009年增长了861.5%。

最近一个季度，苹果的收入超过200亿美元，应用商店的收入并不占据重要位置，但它在促进硬件销售方面的作用是不可磨灭的。

令人惊讶的是，诺基亚的ovi应用商店仍然有1.05亿美元的收入，占据了非常高的位置。然而，诺基亚应用商店的未来目前还不确定。

诺基亚仍能保持应用商店收入地位的主要原因是，诺基亚拥有庞大的用户群，而且诺基亚参与应用商店的时间相对较早，该应用商店在诺基亚的移动互联网战略中也占据着非常重要的地位。

然而，随着诺基亚和微软的合作，诺基亚ovi应用商店的未来变得不确定。此前有报道称，诺基亚的ovi应用商店将整合到微软的市场。

"无论ovi存储继续存在还是合并，细节仍在评估中."诺基亚中国的一位相关人士告诉《时代周刊》记者，应该强调的是，ovi商店每天有400万下载量和25万新注册用户。应用商店对诺基亚和塞班用户非常重要。

显然，诺基亚对这项业务还是有希望的，不管是鸡肋还是肥肉，目前还很难说清楚。

经营者:顺应潮流还是创新？

在庞大的应用商店团队中，通信运营商的地位相当特殊，因为他们拥有管道优势。

2009年8月17日，中国移动推出了中国移动寄予厚望的“移动市场”手机应用商城。据消息人士透露，中国移动去年的目标是1000万用户和1亿下载量，而且很早就认为这项业务的规模至少会达到100亿。

去年，中国移动还推出了“百万青年创业计划”等活动，吸引开发商加入这一产业链。

对于中国移动的高调，其他两家运营商不能坐视不管。2009年9月1日，中国电信天一空应用商城投入公测。去年，中国联通的“wostore”正式推出。

向立刚说:“运营商在做应用商店时会遇到很多问题。”一方面，运营商面临不同操作系统和硬件配置的各种手机，另一方面，运营商在审查各种软件时可能会遇到麻烦。

“中国移动的很多投诉都集中在梦网。”向立刚认为，运营商在做应用商店时会遇到与苹果不同的麻烦。

目前，三大运营商应用商店针对的手机也不一样。在中国移动的应用商店里，有windows phone软件、android软件和s60软件，而中国电信更喜欢android和windows phone，而中国联通对iphone大惊小怪。

"我们相信纯管道会有一些问题."一位运营商在接受记者采访时认为，虽然管道是基础，但在应用为王的移动互联网时代，纯管道并不是用户的终极解决方案，运营商只考虑如何提供更好的服务，让服务更专业。

在他看来，应用商店目前只是一种表现形式，一个阶段性的产品，将来肯定会有更大的变化。

不过，向立刚表示，通信运营商处于与消费者直接相关的位置，拥有其他制造商所没有的强大资源，因此他们应该有所作为，而不是无所作为。