Facebook：是敌是友？

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引入facebook日益增长的雄心正在重新定义硅谷的前沿，每个行业都可能围绕社会参与进行重组

facebook公司日益增长的野心正在重新划定硅谷的前线。

这家成立七年的公司在加大招聘力度、为其社交网站增加新功能的同时，还扰乱了雅虎公司(yahoo inc .)和谷歌公司(google inc .)等老牌公司的业务，并向更多互联网公司发出警告。

Facebook拥有超过6亿用户，在最新一轮融资中，已获得500亿美元的估值。该公司正在掠夺雅虎、myspace和其他公司的在线广告。在电子支付领域，这个社交网站是ebay的一个子公司paypal的潜在对手，facebook和智能手机制造商之间日益增长的合作伙伴关系，为其在手机服务领域与苹果公司(apple inc .)和谷歌(Google)的竞争做好了准备。

与此同时，facebook正与谷歌和微软公司争夺顶尖工程师。

因此，许多硅谷公司不得不面临越来越多的选择，是将facebook视为朋友，利用其影响力和用户数据来促进自身的发展，还是将其视为破坏性的敌人。

加州贝塞麦风险投资公司的风险资本家大卫·考恩说，在硅谷，facebook既是强有力的竞争对手，也是受益者；任何想吸引年轻网民注意力的人都必须与facebook在这一领域的主导地位竞争；另一方面，他们也创造了很多机会。

Facebook的高管们毫不犹豫地表达了他们的雄心。首席运营官谢丽尔·恩伯格(Sheryl Thunberg)说，我们相信每个行业都将围绕社会参与进行重组。

恩伯格说，facebook已经帮助催生了大量围绕朋友互动设计的视频游戏公司；新闻、健康、金融、购物和商业，我们相信所有这些都将由与我们合作的公司重建，以社会互动为核心。

迄今为止，facebook的核心战场一直是在线营销。

根据研究公司emarketer的数据，在短短两年内，Facebook在美国的在线展示广告市场份额从2.9%上升到2010年的13.6%，达到88.8亿美元。

Facebook的发展是以雅虎和美国在线公司等公司为代价的，并且可能会从报纸和电视等传统媒体上收取广告费。

雅虎已经不再试图与facebook直接竞争，而是将facebook的功能整合到其网站中，希望防止用户失去每月的雅虎时间。

像雅虎一样，我的空间也与facebook建立了一些合作关系，我的空间拒绝置评。

我的空间和华尔街日报属于新闻集团

美国在线广告业务总裁杰夫·莱维克说，他认为facebook的崛起是互补的，因为美国在线和facebook经营着截然不同的业务。

他说，美国在线主要致力于将facebook用户分享的内容转化为金钱。

莱维克说，我们制作和分享的高质量内容越多，反馈给我们的流量就越多。他说，与美国在线和facebook同时合作的顶级广告商每个季度在美国在线上的花费都更多。

据知情人士透露，facebook去年的收入可能在19亿至20亿美元之间。

Facebook最近推出了一种新的广告形式，将用户的朋友网络——甚至是他们的名字、照片和帖子——嵌入广告中。

Facebook也将注意力转向了本地广告市场，将团购网站groupon inc .和商业评论服务yelp inc .的元素结合起来，推出了自己的位置登记服务和优惠服务。

Groupon和yelp拒绝置评。

facebook建立的这个互联网平台可能会得罪更多的公司。通过这个平台，其他网站、手机甚至汽车都可以推广他们的产品，人们可以用这些产品联系朋友，表达自己的喜好。

到目前为止，大约有250万个网站使用facebook作为平台，通过facebook提供的“收藏夹”按钮发布博客、新闻报道、产品列表和其他网页。

有了这个平台，facebook开始将自己定位为包括谷歌在内的其他高科技公司的合作伙伴。facebook允许youtube用户在Facebook上与朋友分享视频。

facebook业务合作和平台营销部门副总裁丹罗斯(Dan rose)表示，该平台的核心基础是人们愿意在其上建立业务，因为这里有对等的交易。

不过，罗斯说，facebook打算参与利用这个平台产生的新业务。

例如，游戏开发商zynga game network inc .是首批利用facebook平台发现巨大增长机会的公司之一，现在已经开始纳税。

Facebook上个月表示，将要求在其平台上运行的所有游戏开发商使用内部“信用点货币”，这是一种虚拟货币，可以用来在游戏中买东西。Facebook从销售信用硬币中获得30%的佣金。Zynga拒绝置评。

Facebook将来可能会将其“信用点货币”系统扩展到其他商业领域，包括实体商品，并可能成为在线公司paypal和amazon inc .的竞争对手

罗斯没有排除这种可能性，但他表示，facebook目前没有这样的计划，该公司目前正专注于虚拟商品。

PayPal总裁斯科特汤普森(Scott thompson)淡化了与facebook的任何竞争。

汤普森表示，PayPal是与facebook的合作伙伴，用户可以使用PayPal支付facebook的“信用点数”。他表示，尽管facebook开始深入参与支付业务，但PayPal将得到很好的保护。汤普森说，支付业务确实很难做。

然而，硅谷的许多公司对facebook控制其平台的举动持谨慎态度，并已开始远离它。

在线约会服务公司Zoosk inc .成立于2007年，是facebook的一个应用程序，该公司的用户数量迅速增长。但在2008年年中，zoosk的联合创始人shayan zadeh决定，该公司应该将其业务扩展到其他平台，如myspace和自己的网站。因此，他们开始在facebook上向用户询问他们的真实电子邮件地址，这样他们就不必仅仅依靠facebook作为他们的交流媒介。

扎德说，他担心facebook商业模式或平台战略的一些变化可能会导致zoosk业务的不稳定。他说，如果一个公司想保持其长期的知名度，它必须有一个直接接触的方式。如今，zoosk每月有1500万到2000万活跃用户，其中只有20%的新用户是通过facebook开发的。

此外，facebook高管也将目光投向了智能手机，他们希望进一步参与手机软件业务。和记黄埔有限公司的子公司Inq mobile上周向英国市场发布了一款手机。它的突出特点是可以在手机用户的facebook账户上分享他们的联系人、照片和其他数据。

更多这样的合作安排预计将很快出台。

facebook的这种商业行为使得它越来越倾向于与谷歌、苹果和其他手机广告公司分道扬镳。罗斯表示，facebook最终可能会通过广告和“信用点数”从移动业务中赚钱，但目前还没有这方面的计划。

谷歌拒绝对facebook置评，但其首席执行官埃里克施密特(eric schmidt)去年在一次采访中表示，两家公司是在争夺人才，而不是广告收入，facebook用户是谷歌服务的最大用户。施密特还说，你在想facebook是否会赚钱，谷歌是否会亏损，但赢家总是会做得很好。