世界互联网巨头是怎样赚钱的？

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去年，谷歌每个用户的平均销售额接近20美元；Facebook只有30亿美元，但其总额仍超过10亿美元。德国《明镜》周刊网站的一项数据分析告诉我们:从aol到德国商业社交网站xing，世界上哪家互联网公司赚的钱最多？

事实上，互联网上没有新的商业模式:一些互联网公司通过销售广告页面赚钱(比如谷歌和脸书)；其他人出售对某些人来说有价值的东西(比如farmville的棉花糖树，zynga的在线游戏)。如果你不仔细看看这些企业的数据，这些模型并不新鲜。

量化指标“每个用户贡献的平均年销售额”可以反映商业模式的盈利能力。据德国明镜周刊网站报道，2010年，谷歌平均每个用户收入为19美元，而脸书的收入仅略高于3美元(见下表)。这种差异是巨大的——毕竟，两家公司都在流行的免费服务领域销售广告。

世界互联网巨头销售、用户和公司价值表

谷歌现在肯定比facebook更好，否则，它的用户怎么能贡献超过facebook六倍的收入呢？要么，广告商为每次点击向谷歌支付更高的价格；或者，大多数用户点击搜索结果页面上的广告的次数比点击挂在社交网站半私人空上的广告横幅的次数要多，因为人们去社交网站更多是为了放松，而不是有目的地搜索。

从这些数据中，我们还可以得出以下结论:

平均而言，每个用户为《纽约时报》创造的价值比《赫芬顿邮报》、美国在线和脸书都多。当然，美国在线和facebook有更多的在线用户。

L twitter目前缺乏一种利用强大注意力来盈利的商业模式。与其他互联网公司相比，twitter有160万用户，但它的收入不能与这个规模成正比。Facebook的每用户平均销售额是twitter的三倍多。

然而，推特的投资者仍然对公司评价很高——每个用户23美元。这个价值甚至相当于游戏网站zynga的平均用户价值。尽管后者的人均收入是推特的三倍。

去年，仅谷歌在自己网页上的广告收入就达到了190亿美元。facebook、twitter和AOL等其他公司的总收入仅为190亿美元的五分之一。相比之下，谷歌2004年的收入为31亿美元。

德国商业社交网站xing和zynga的商业模式相似:少数用户(xing的8%和zynga的3%)付费。然而，前者的每个用户贡献的平均收入是后者的两倍。Zynga之所以有利可图，是因为它拥有大量用户(2011年初有2.76亿用户)，这一数字预计将达到销售额的47%。

以上分析是基于2010年全球八大互联网公司的销售额、用户数量和公司价值的数据。由于部分数据未披露，故采用2009年或2011年的数据。这些数据比每个公司的日常运作更能解释数量关系。一些数据来自公司领导在采访中的陈述，一些来自内部人士或只是预测值。翻译自:2月16日[德国]明镜周刊网站编译:江传秀，中国国际贸易促进委员会电子信息产业分会(来源:中国国际贸易促进委员会电子信息产业分会)