诺基亚：燃烧的大公司

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诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普看起来有点激动。在伦敦洲际酒店(InterContinental Hotel)举行的全球战略会议上，他不喜欢市值超过300亿美元的其他大公司的高管，而是在讲台上走来走去，有时辅以夸张的手势来增强语气，就像一个老师在大学教室里遇到不听话的学生一样。

事实上，埃洛普真的坐不住了。这位47岁的加拿大人的脚和心脏有点烤糊了。作为世界上最大的手机制造商，诺基亚在过去的20年里取得了长足的进步，但却很少遇到目前的“盖茨之敌”的困境。据埃洛普称，该公司现在正处于一个“燃烧的钻井平台”。埃洛普已处于危险之中不到半年。

诺基亚的火力来自智能手机市场的崩溃。目前，苹果iphone已经为智能手机树立了一个全新的标准，而rim的黑莓已经成为企业市场中每个人的象征。当像苹果和黑莓这样的“水果家族”开始流行时，那些不能在口袋里运行应用程序的传统手机几乎和英国石油公司的机器一样古老了。

根据美国市场研究公司gartner的数据，2010年全球智能手机销量增长了72.1%，总销量达到3.04亿部。第四季度，全球智能手机销量甚至超过了个人电脑发货量。然而，在这样一个日益繁荣的高端市场中，诺基亚的表现乏善可陈，市场份额不断下滑，其自1998年以来从摩托罗拉(Motorola)一跃成为全球领导者的地位岌岌可危，因此Elop不得不承认“游戏规则已经改变。”

逃离这个燃烧的平台需要足够的勇气和决心，埃洛普把希望寄托在他的老雇主微软身上——这位职业经理人曾担任微软业务部总裁，去年9月，诺基亚称其为这家老牌芬兰公司历史上的第一位外国首席执行官。埃洛普基于不避亲的原则，将诺基亚的未来与微软联系在一起，并宣布与微软结盟，后者未来将主要在智能手机产品中使用微软的windows phone系统。

作为一个利益共同体，微软总裁史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)也站出来支持他的新盟友和老下属，但微软并不像以前那么好了。谷歌、脸书或推特在资本市场都很受欢迎，微软的财富神话在上个世纪就像他们划时代的产品视窗95一样被遗弃了。

鲍尔默称赞诺基亚工程师，称他们拥有了不起的技术。毕竟，微软在智能手机系统方面一路跌跌撞撞，根本没有扼杀四方在电脑系统方面的英雄精神。去年，微软开发的智能手机操作系统的市场份额仅为4.2%，令人尴尬。加入诺基亚无疑将为微软的智能手机操作系统打开一个巨大的渠道。

就像哈利·波特小说中描述的神奇宠物凤凰一样，如果大公司烧得好，它们会复活，产生更灿烂的生命力。诺基亚和微软在伦敦都认为，软硬件巨头的优势互补将重塑他们在智能手机市场的领先地位，因此他们对合作前景持乐观态度。

正如在法西斯主义重压下成功捍卫帝国荣耀的丘吉尔所说:“悲观主义者总是在机遇中看到困难，而乐观主义者在困难中看到机遇。”在伦敦，一英亩有三个点，埃洛普很方便地引用了丘吉尔的名言，赢得了掌声。尽管他一再强调自己是个乐观主义者，但市场并不像他那样乐观。诺基亚和微软合作的消息传出后，诺基亚的股价被“烧”了约50亿美元。

事实上，只要投资者访问诺基亚的战略发布网站，就不难发现他们的新智能手机所面临的尴尬:尽管诺基亚和微软的高管们描述了他们的下一代产品正如日中天的前景，但观众中超过一半的人正在使用苹果的ipod或黑莓进行录制。