苹果第五家新店今夏上海开张

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业绩超出预期苹果增加了在中国市场的投资

苹果负责全球零售业务的高级副总裁罗恩约翰逊(Ron johnson)昨日在接受记者独家采访时透露，苹果在中国的最新直营店将于今年夏天在上海开业。

■中国的表现超出预期

苹果在中国开设了四家直营店。它们分别位于北京的三里屯和欢乐城，上海的浦东和香港广场。从目前的销售情况来看，可以说是火爆。当iphone4等主要新产品上市时，消费者一夜之间排队购买商品的现象已经成为一种独特的景观。不仅如此，竞相预约的热潮在it产品中也很少见。

苹果上个月发布的2011财年第一季度财务报告证实，这一火爆场面带来了苹果业绩的飙升。

根据苹果公司2011财年第一季度(2010日历年第四季度)的财务报告，报告的收入为267.4亿美元，同比增长71%；净利润60亿美元，同比增长78%，利润33.8亿美元。该公司的收入和利润都再次创下新高。

值得特别关注的是来自亚洲，尤其是中国的市场收入和反馈。据报道，苹果零售店上季度的收入为38.5亿美元，同比增长近一倍。苹果目前在全球有323家直营店，其中87家在美国以外；每家店铺的平均收入为1200万美元，中国的四家直营店已经成为世界上人流最多、收入最高的店铺。与此同时，中国市场的强劲需求也使得iphone在亚洲的销量增长最快，其性能同比增长超过100%。

苹果负责全球零售业务的高级全球副总裁约翰逊表示，中国的表现远远超出预期。目前，中国四家零售店的平均日客流量约为4万人，是全球平均水平的四倍，成为苹果运营的全球最大商店。

■第五家新店于夏季开业

约翰逊在昨天的采访中首次披露了苹果在中国的新店的最新进展。据报道，苹果在中国的第五家直营店将位于上海南京东路。据说具体的店铺规模还不能透露，但他说，考虑到南京路的人流非常多，新店将“非常非常醒目”。在店铺风格方面，他表示苹果将继续体现每个店铺的设计宗旨。

上海的新店将于今年夏天正式开业。此外，香港的一家新店将于今年年底前竣工。

早些时候，随着最新季度收益报告的发布，苹果透露计划在一年内陆续在中国开设更多门店。约翰逊昨日透露，苹果的确计划在不久的将来在中国开设25家零售店。最初的想法是在今年年底前完成这个目标。但是，从目前的情况来看，由于中国的销售情况远远超出预期，上述计划略有调整。苹果将增加在中国的投资，并计划在未来尽可能扩大每一家商店的规模。“中国的零售店非常受欢迎。在今后开设新店时，我们应尽力确保每家店都足够大，并尽力为顾客提供更好的服务。”他表示，基于这些考虑，这25家门店的规划周期将比最初预计的一年内完成的时间略长。

■未来的布局延伸至第二和第三条线

在未来门店的布局和分布上，约翰逊透露，从全国的角度来看，“东部、西部、南部和北部都在考虑之中，苹果也在考虑将零售店扩展到二三线城市，以满足更多消费者的需求。”他说:“我们的目标是让消费者更容易购买苹果产品。”

据苹果相关负责人表示，不仅是iphone和ipad，整个软硬件产品系列都将是苹果下一个中国战略的起点。与此同时，苹果独特的零售店模式将以强劲的推广速度覆盖更广泛的人群和城市，这将有助于苹果的销售。