京东商城多元化没有临界点？

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切入音像制品市场，深化综合路线

在线音频和视频，在线阅读频道

兔年春节刚过，JD.com再次实现了布局多元化，并继续转型为一个综合性的网上商城。

2月10日，JD.com推出了它的视听频道。据悉，音像频道已经开通，JD.com得到了索尼音乐、华纳影视、广东星光外星唱片等音像出版巨头的全力支持。JD.com的视听频道包括三个类别:音乐、电影和电视以及教育。音乐频道涉及流行、古典和摇滚等30个类别，在线商品超过15000种；影视频道涵盖电影、电视剧、儿童电影、专辑等12大类，近2万种商品；教育视听渠道涉及英语学习、教材、考试和评分等20大类近1万种商品。

JD.com购书营销副总裁石涛表示，新推出的音像制品将继续遵循JD.com的“低价路线”，并经常开展大规模的阶段性促销活动。

除了在视听领域取得长足进步，JD.com还没有放弃对图书市场的深度培育。2月11日，董事长兼首席执行官刘在微博上回答网友提问时透露，正在丰富图书类别，到3月底将实现50万种图书。成都的图书仓库已经投入使用，广州和武汉的仓库也即将投入使用，这将会给更多的朋友带来更好的购书体验。与此同时，JD.com的“在线阅读”频道日前开通，为读者提供最新的行业信息和阅读评论。

记者了解到，京东的阅读频道与目前大多数流行的在线阅读频道不同，其目的是为购书者服务，在购买前可以免费阅读一些章节，从而达到“先看后买，再买”的目的。

石涛透露，JD.com在图书销售方面有一个更大的目标——进入电子书市场。“图书电子商务可以与电子书相结合，我们肯定会在未来3-5年内推出电子书。数字产品必须在数字平台上生产，我们现在正在为此平台奠定基础。”

京东在音像产品和其他出版市场的多元化布局似乎利用了这一趋势。根据易观国际智库的数据，2010年第四季度，中国网上零售市场的交易规模达到1728亿元，比上一季度增长29%。根据网上零售市场细分数据，服装和3c仍是第四季度的主导力量，但市场规模增幅最大的是发表文章类，第四季度市场规模达到18.3亿元，比上季度增长39.6%。

多样化要注意节奏

中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲指出，推出视听渠道和在线阅读渠道将有助于JD.com打造一个全面的在线零售平台，丰富其产品类别。对于网上阅读渠道来说，这一领域的竞争非常激烈，JD.com没有明显的优势。

根据JD.com的规划，在进入电子书领域之前，我们必须首先建立一个数字化平台，并从上游向前迈进。蔡玲认为，国内电子书市场的竞争格局将在三至五年内逐步稳定，JD.com进入电子书市场的难度可想而知。就目前JD.com在线图书渠道服务而言，除了为读者提供最新的行业信息和阅读评论外，用户还可以在购买前免费阅读一些章节。这种人性化的服务加上“低价路线”可能成为JD.com的主要突破口..

中国投资咨询公司研究总监指出，自去年进入图书市场以来，由刘发起的网上书店价格战引起了越来越多的关注。此外，强大的用户粘性和完善的物流系统也将提高京东图书业务的市场份额。但是，如果你想在电子书市场取得突破，最好是抓住机会，主动先发展。

丁希坡，著名的it博客和编审助理，认为京东商城的网上视听频道和网上阅读频道主要是为了保持与当当网和优秀主营业务的竞争关系，进行攻防；同时，扩大业务范围，改善收入数据；电子书将在未来3-5年内推出，为数字平台奠定基础。

他认为，根据JD.com目前多元化的布局进度和打造自己物流的决心，未来的发展重点仍然是自主创业，开放平台只是起到辅助作用。随着JD.com的战线越来越长，这是对其自身资本和人力资源的巨大考验。尤其是，与传统渠道国美和苏宁相比，京东的主要家电没有优势。此时，刘需要在多元化的布局中保持谨慎。“多元化是企业达到一定程度的自然现象。但是，多样化也要注意节奏。京东试图以自主经营的方式成为一个“一站式购物平台”。是不是太多了？”