“网战”化妆品 富士胶片谋“自救”

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2011年1月，富士控股有限公司在中国增加了新业务，并在淘宝试销四个月后正式推出化妆品品牌爱诗缇。这是富士成功进入日本化妆品市场和开拓海外化妆品市场的第一站。

涉足化妆品，富士胶片有点无奈。受全球数字浪潮的影响，富士胶片的成像行业继续萎缩，营业额从2001财年的7846亿日元下降到2009财年的3455亿日元，在集团业务中的比重也从32%下降到16%。在2004-2009财年，成像行业继续亏损。

迫于压力，富士胶片近年来一直在积极寻求转型，但其营业额一直停滞不前。在2008财年的利润缩水80%后，2009财年的利润甚至是负数。它能成为避免目前性能下降的“救命稻草”吗？

1月28日，富士胶片公布了2010财年第三季度财务报告:销售收入189.85亿美元，同比增长3.4%；营业利润15.44亿美元，同比增长111.4%，转型初见成效。

仅在线直销

艾什蒂在内地没有实体店，不加盟，仅限于网上直销。业内人士对此感到惊讶。富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田浩二将此解释为“采取不同的竞争方式”。

从中国化妆品的传统渠道来看，市场正在激烈竞争。“作为后来者，富士胶片很难在竞争中脱颖而出。网上购物市场刚刚起步，潜力巨大。艾时珍与现有品牌的差距不是很大，所以我们可以抓住这个机会赶上竞争对手。”灵岩管理咨询公司首席顾问林跃告诉《时代周刊》记者。

富士胶片(中国)投资有限公司美容健康部负责人告诉《时代周刊》记者，由于中国幅员辽阔，使用网上销售可以在短时间内覆盖广泛的领域。上一页12下一页