网络视频广告大翻身

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今年以来，在线视频广告逐渐吸引了广告商和广告公司的注意，在线视频广告的数量也大幅增加。

今年以来，网络视频广告逐渐吸引了广告商和广告公司的注意，网络视频广告的数量也开始急剧上升。特别地，许多视频网站上的长视频的前置广告已经被许多广告商和广告公司用作电视广告的替代或补充媒体。特别是最近，在线视频广告市场变得火热，甚至一些知名视频网站的前置广告也从一个广告增加到两个15秒的前置广告，这是因为一些重点城市的目标需求大幅增加。甚至可以说，今年是网络视频广告的一个伟大的转折点，但在光明的未来下，网络视频广告仍有许多问题需要解决。首先，需要解决的第一个问题是交通问题。目前，对于所有广告主来说，最理想的在线视频广告形式主要是长视频的前置广告，尤其是在电视广告价格相对较高的地区，如北京、上海、广州等大城市。广告曝光通常是广告商的目标，但目前，持续一至两个小时的电影或持续30分钟以上的电视连续剧。最多只有两个15秒的前置补丁广告，当然，也有一个后置补丁(但后置补丁不受广告商青睐)。目前，当在线视频广告开始得到广告商的肯定并准备增加投资时，应该通过增加接受更多视频广告的秒数来改善，以此来增加广告收入并接受更多的广告商。我认为在长视频中，除了前面的补丁，应该添加两个中间的补丁广告。这应该是最好的做法。对于用户观看来说，15秒内插入两个广告不会影响观看过程，由于广告时间过长，用户对视频广告的关注也不会影响广告的观看效果。 第二个需要改变的是购买在线视频广告的方法和心态。目前，虽然很多广告主通过广告公司投放在线视频广告，但他们会通过一些技术工具对广告曝光度进行监控，并根据监控数据将其转化为电视广告的通用grp和cprp，以比较在线视频广告和电视广告的媒体投资回报率。然而，在选择媒体时，许多广告主仍然选择传统方式和理念选择网络媒体中人气较高或流量排名较高的在线视频媒体，而不是基于电视传播理念选择在线视频媒体，尤其是grp和cprp。此外，在线视频广告提供的cpm购买方式在概念上不同于收视率较高的节目的购买方式。当cpm购买在线视频广告时，每次曝光仅代表一个人的一次曝光。因此，cpm的价格应该是在线视频广告购买计划的主要决策因素。因此，从基于cprp的电视广告策划方法的角度来看，在策划在线视频广告时，首先要从cpm最低的媒体中选择合适的广告曝光度，然后根据cpm的价格从低到高逐步分配广告投资额度，从而真正实现在线视频广告投资的最佳媒体选择方案。然而，目前，许多广告商和广告公司做相反的事情，他们中的大多数选择从媒体与较高的cpm，这真的是一个很大的错误。 最后，广告商、广告公司和在线视频媒体极有必要建立一个涵盖电视和在线视频单一测试样本的媒体观看和广告效果监控平台。目前，grp和cprp只能根据在线广告的监控工具和一些市场调研数据来计算。虽然在计算过程中有一定的科学依据，但事实上，由于电视和网络视频的收视率与广告监测方法和测试样本完全不同，通过计算得出的数据必然存在一定的比较差异。同时，在每一个在线视频广告投放后，有必要进行事后计算。 基于网络视频广告的发展，中国相对于世界其他国家具有绝对优势，我们将有机会成为网络视频广告全球发展的第一主角。但是，如果业界不能达成共识，共同推动和解决一些问题，势必会在一定程度上阻碍网络视频广告和媒体的发展。