虚妄的“签到”：LBS“精准营销”幻象

本篇文章1890字，读完约5分钟

在互联网行业，烧钱并不奇怪，但这个群体根本没有收入。

“我们的收入为零。”坐在我们记者对面的Huyu.com董事长宋丽无奈地说道。Lbs被称为基于位置的服务。作为一家成立于近一年前的lbs服务提供商，耳语拥有超过200万用户，但缺乏商业模式一直是宋丽未解决的问题。

这也是伦敦商学院制造商在cmnet繁荣近一年后面临的共同困境——尽管表面上狂热，他们还没有探索出一条有效的盈利之路。令行业担忧的是，作为lbs的基本应用——签到，正面临着用户粘性不足的考验。

根据易观国际的数据，中国lbs应用用户的活跃率仅为16%。"目前，这不是利润的问题，而是几乎没有收入的问题."易观国际分析师任阳辉告诉记者。

然而，这并没有阻止磅潮持续升温。艾传媒市场咨询公司(Ai Media Market Consulting)董事长张毅透露，今年第一季度，中国新增了10多家lbs应用制造商。新的新浪和即将推出的腾讯将lbs在中国的投资推向了新的高潮。

Lbs加热和冷却

“几乎没有收入”并没有阻止伦敦商学院的浪潮继续升温

4月27日，新浪宣布在北京正式发布lbs产品“微地域”。该产品由新浪和国内lbs+sns开发运营商gypsii联合开发。作为运营商，新浪将提供多种应用，如多地点签到、地点交友、完成主题任务等。

“这是意料之中的。”谈到新浪进入lbs领域，四方营销总监韩告诉季。没有超出几乎所有业内人士的猜测，新浪选择了最快的“进入”方式——与蓬勃发展的微博业务捆绑在一起。

"微地域将与新浪微博同步信息."根据微博领域的相关人物，微博关注度和粉丝数量会自动同步到“微博领域”，同时微博群和微博活动也会同步，这意味着用户登录时可以随时随地找到身边的人，从而通过位置交友。

“新浪拥有庞大的微博用户群，微博仍处于活跃用户阶段。加入lbs有着与生俱来的用户优势。”张毅分析道。

根据新浪提供的数据，新浪微博用户数量已经超过1亿，其中超过50%的用户使用移动终端登录微博——这是lbs的潜在用户。

“以前，一些lbs用户的登录行为得益于新浪微博的开放捆绑。”张毅表示，当新浪进入lbs领域时，它将挤压小型lbs服务提供商。

虽然新浪绝不是博客和微博领域的先锋，但凭借其在媒体领域的优势和大规模聚星的带动作用，它已经成功地从后面走了过来。

然而，在韩看来，事实上，各种lbs运营商已经为新浪、腾讯等拥有庞大用户群的传统互联网巨头进入lbs做好了准备。“新浪在博客和微博领域的成功可能不会在lbs上复制。”

新浪表示，《新领地》还将延续明星效应。然而，在某种程度上，这将与明星们最忌讳的隐私相冲突。“没有真正的明星愿意一直告诉粉丝他们在哪里，但这是lbs应用的前提。”张毅分析道。

有效用户瓶颈

目前，部分lbs用户规模较大，但地域分布分散，聚合度不高

尽管新浪、腾讯和其他巨头一直在为伦敦商学院磨刀霍霍，但这并没有掩盖伦敦商学院面临的真正困境。

"直到今天，我们还没有发现lbs真正的粘性应用."宋丽并不否认，在过去的一年里，他和他的团队经常担心这个问题——我们究竟为什么要登录？什么能吸引我们登录？

宋丽认为:“这只是一些‘徽章’和优惠活动的刺激，对大多数用户来说太无聊了。”

我也有同样的感觉，四处玩耍。据韩介绍，目前约有83万用户，但其中活跃用户约有10万，不到八分之一。

“除了用户的活动需要改进之外，用户的聚集也是一个需要考虑的指标。”韩分析说，目前国内一些lbs网站用户规模较大，但用户区域分散、聚集

学位不高。

宋丽给记者举了一个例子，如果新疆用户少，北京用户多，实际上新疆用户少就是无效用户，“因为新疆用户和北京用户很难在同一个地理位置上建立关系。”

与此相对应的是，一个尴尬的现实是，通过与mtk等平台的大量内建合作，耳语已经迅速占领了部分功能手机市场。宋丽表示，嘀咕的用户总数已经超过200万，但据记者了解，由于功能手机用户比较分散，大量用户都在二、三线市场，嘀咕的有效用户资源有限。

即使在用户高度集中的地区，国内lbs网站仍然缺乏有效的规模效应。

韩告诉记者，上海和北京是网游用户分布最密集的两个地区，其网游用户分别占20%-30%和19%。以83万用户总数计算，上海的用户总数只有17万左右，集中程度最高。基于八分之一的用户活动，它在密集用户区的活跃用户只有大约20，000人。

“鉴于lbs行业目前的用户规模，谈论盈利模式还为时过早。”据韩介绍，只有当单个lbs平台的用户数超过1000万，并且密集区域的用户数达到200万以上时，才能建立有效的商业模式。上一页12下一页