电纸书市场价格将大幅跳水 或跌破500元底线

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据经济之声报道，自3月中旬以来，电子纸质图书的价格已经下降了约20%。与此同时，汉王科技(002362)宣布将在2011年继续坚持降价策略，分析师预测电子纸质图书将至少突破500元。

2010年曾被称为“电子纸质书的第一年”。今年，汉王科技成功登陆深交所中小板市场，上市当天涨幅达96%。经过7个交易日，它轻松突破100元，甚至达到175元的高峰。一度，汉王科技成为信息技术企业ipo的典范。然而，汉王科技董事长刘英建没有想到的是，从辉煌到落寞只用了一年时间。电子书市场开始走下坡路。在ipad 1降价的影响下，电子纸质书的销量急剧转向，价格也一路下跌。自3月中旬以来，电子纸质图书的价格已经下跌了约20%。然而，这不是底线。易观国际分析师孙沛林预测，价格将降至500元左右。

孙沛林:从调查中我们可以看出，用户只会接受500元左右的价格。即使成本相对较高，空房也应视用户需求而定，新增加的价格将会降低，直到降到500元以下。这类产品可能会在今年下半年出现。

汉王科技董事长助理邢鹏也证实了这一观点，汉王将继续坚持降价活动。

邢鹏:2011年全年，我们的工作之一就是启动个人电子阅读器市场。将大大降低个人消费电子纸质图书产品的销售单价。

电子纸质书已经从狂热走向MoMo。似乎一夜之间，在未来平板电脑的竞争压力下，电子纸质书会像上网本一样从市场上消失吗？擅长平板电脑的首席运营官方认为，电子纸质图书还不足以被取代，但规模仍然很小。

方:我们一直认为电子纸本图书市场是一个狭窄的市场。我们不能说他的市场会消失，但我们认为它不会很大。

孙沛林也有同感，并做了一个比喻。

孙沛林:电子纸质书更像茶，而平板电脑更像可乐。很难说茶是代替可乐还是可乐代替茶。这两种产品满足了不同层次用户的需求。对于深度阅读用户来说，平板电脑无法满足需求。

未来电子纸质图书市场将呈现什么样的格局？汉王、卓悦、盛大和爱国者将在竞争中走向何方？孙沛林预测，消费电子产品制造商将退出这个市场，包括纽曼和一些小型制造商。剩下的就是盛大文学和汉王之间的竞争。然而，在内容上并不占主导地位的汉王要想在未来的竞争中占据主动，就必须抓住与内容平台的合作。

孙沛林:今年的一些变数是内容平台。例如，当当网和淘宝网等平台已经被接入终端。如果他们的内容平台对终端制造商开放，所有汉王书店都可以直接访问当当网的高级内容。对于消费者来说，仍然会有很多终端选择汉王。(记者魏)