3G时代引爆手邮 传统模式遭遇挑战

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随着3g时代的到来，移动互联网的快速发展给小型手机带来了更加多元化的市场发展。很长一段时间，除了打电话和发信息，大多数手机仍然在娱乐中起着主导作用。然而，随着通信技术的不断进步，拥有数亿用户的手机不仅满足了人们的日常需求，也逐渐成为人们工作的好帮手。目前，在众多功能中，手机邮箱已经得到了广泛的认可和欢迎，并成为手机必不可少的基本功能之一。

近年来，手机邮箱发展迅速。从市场规模来看，手机邮箱的市场规模在不断上升。据艾传媒数据，2010年中国手机邮箱市场规模为20亿元。根据易观国际智库发布的最新数据，2011年第一季度，中国手机邮箱市场的收入规模达到3.95亿元，同比增长2.45%，同比增长0.11%。

从受欢迎程度来看，手机邮箱使用的账号数量迅速增加。根据易观国际智库发布的最新数据，2011年第一季度，中国手机邮箱市场账户总数达到2.11亿元，比上个月增长3.97%；活跃账户总数为5734万元，账户活跃率为27.11%。

虽然手机邮箱市场的规模日益扩大，但目前手机邮箱市场仍由电信运营商主导。电信运营商对手机电子邮件有着固有的优势。中国移动、中国联通(600050)和中国电信都有自己的付费电子邮件服务，占据了主要市场份额。

与电信运营商相对应的是第三方移动邮箱服务提供商。根据易观国际的最新数据，三大电信运营商本季度的移动邮箱收入为3.55亿元，而第三方移动邮箱制造商的总收入为4000万元。网易、上犹等第三方手机邮箱收入同比增长14.6%，市场份额首次超过10%。

对此，易观国际(Analysys International)分析师卢力斌在接受《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)采访时表示，进入2011年后，国内传统手机电子邮件市场日趋成熟，在新兴多元化通信应用快速发展的背景下，第三方手机电子邮件市场份额将在下一季度略有增加。

虽然三大运营商在手机邮箱市场的收入上仍占据巨大优势，但发展速度已经放缓。数据显示，三大电信运营商邮箱账户总体增速较上季度有所放缓，市场份额达到81.89%，比上季度下降1.21%。

鲁李斌认为，在传统手机邮箱业务的空逐渐被新兴通信应用挤压的背景下，未来手机邮箱的市场利润点将逐渐向功能多样化的第三方手机邮箱靠拢，以上犹、网易为代表的第三方手机邮箱将不断挑战三大运营商占据的手机邮箱市场的主导地位。

随着移动互联网的不断普及和推广，中国的移动互联网用户将继续增长，大量的移动互联网用户将把在pc上收发邮件的习惯转移到更方便的移动终端上。因此，拥有大量粘性用户的电子邮件企业也将把移动电子邮件作为进一步发展的重点。据了解，2010年，随着移动互联网用户的增加，许多传统的电子邮件企业已经开始行动，移动电子邮件市场已经成为未来业务发展的主要阵营。

对此，业内人士认为，随着第三方移动支付等因素的快速发展，电信运营商扣除手机话费的便利优势将不复存在；出于隐私考虑，很多商业用户不会把他们的手机号码和邮箱捆绑在一起作为他们的首选。因此，虽然未来三年中国手机用户数量仍将增长35%，但手机邮箱用户在第三方服务提供商中的份额将逐步扩大，最终形成与电信运营商平等分享的局面。