一季度手机出货量超3.5亿国产终端需克服浮躁心理

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从今年第一季度全球手机出货量数据来看，中国手机品牌开始活跃全球手机市场，市场份额呈上升趋势。然而，对于国内手机制造商来说，仍然有必要保持清醒的头脑。当前，迫切需要加强品牌建设，为未来的腾飞积累更深层次的能量

根据战略分析的最新研究报告，2011年第一季度，全球手机出货量增长了17%，超过3.5亿部。该报告预测，今年四个季度手机出货量将超过3亿部，这将是历史上的第一个现象。

在这种背景下，国产手机品牌的表现令人瞩目。但是，也必须看到，国内手机制造商需要摆脱一些追求短期利益的浮躁心理，加强自身品牌建设，为未来的腾飞积累更深层次的能量。

全球手机出货量继续飙升

事实上，对于第一季度全球手机出货量的增长，行业分析师认为这主要是由于新兴市场的强劲需求，而智能手机和sim卡都很受欢迎。同样，这一分析结果也得到了idc的认可。自去年以来，新兴市场对手机出货量的重要性已经显现。因为在欧洲和北美的成熟市场，手机销售的波动性正在逐渐降低，反映出空市场正在不断萎缩。 具体来说，手机制造商有了新的变化。根据战略分析的数据，苹果今年第一季度的表现引人注目。与2010年第一季度2.9%的市场份额相比，它已经攀升至5.3%，这也表明苹果的手机出货量位居世界前四。 此外，值得注意的是，国内中兴通讯(000063)也取得了不错的成绩，全球市场份额从2.9%上升到4.3%。然而，并不是所有的手机制造商都能开心，诺基亚、三星和lg的市场份额正在下降。 进一步的分析表明，苹果仅仅依靠一款手机产品就取得了如此的成功，这在一定程度上表明，智能手机对于手机制造商来说有很多潜力可以挖掘。Idc最近发布了一份调查报告，指出2011年全球智能手机出货量将超过4.5亿部。2010年，全球智能手机年销量约为3亿部，较2009年的1.7亿部增长了74.4%，2008年甚至翻了一番。

国产品牌强烈刺激手机市场

从以上数据中，我们可以看到，国内手机品牌已经开始在世界面前展现出许多明亮的眼睛。例如，中兴通讯占据世界第五位，其市场份额已增至4.3%。 此外，宏达电在智能手机领域也取得了长足的进步。据市场研究公司npd group称，2010年第四季度，宏达电超过苹果，成为美国市场最大的智能手机制造商。根据npd集团的报告，宏达电在美国智能手机市场的份额超过20%，rim和苹果下降到19%，摩托罗拉以16%的市场份额排名第四。最近，宏达电再次报告了好消息。目前，宏达电的市值首次超过诺基亚和rim。据了解，宏达电目前的市值约为338.8亿美元，诺基亚约为328.4亿美元，rim约为285亿美元。 在其他手机市场，华为和tcl等国内品牌也表现良好。据统计，华为去年出货量超过300万部智能手机，在全球安卓智能手机市场排名第五；Tcl手机销量达到3622万部，同比增长125%，在全球市场排名第七。 当然，以上主要谈的是国内品牌在智能手机方面的杰出成就。事实上，就功能手机而言，国内品牌也有崛起的机会。由于一些外国品牌放弃了对全球市场份额的追求，他们专注于智能手机市场，尤其是高端市场。因此，国内品牌在攻击低成本手机市场时，消除了很多阻力。为了迎合低价市场的消费者，国内品牌推出了一些低价功能手机和一些性价比相当的智能手机，它们不断从细微之处分享全球市场。目前，华为、中兴、tcl等制造商在国内和印度市场占据有利地位。 据报道，中国有30多家公司每月手机出货量超过100万部。此外，杨循科技首席执行官严晶在他的讲话中指出，根据手机芯片的数据，中国已经占到全球手机产量的70%。以上种种迹象表明，中国手机已经成为全球手机产业的重要组成部分，因为它已经掌握了技术发展的前沿。

国产手机在起飞前需要关闭

总的来说，国内手机品牌近年来的表现引人注目，让人喜忧参半。令人高兴的是，长期以来，国内手机在智能手机市场一直处于劣势。目前，国内手机品牌已经成功利用安卓操作系统，为未来的进一步发展打下了良好的开端。令人担忧的是，国产手机的品牌竞争力仍然较弱，难以与国外品牌竞争。如果这个问题得不到很好的解决，有望成为国产品牌腾飞的一个制约因素。 最近，中国电信集团公司总经理王晓初也指出了这款国产手机的弱点。他表示，国内品牌仍需努力打造品牌，增加销量，并指出这需要产品稳定、价格合理、长期宣传等综合因素。正是因为喜怒哀乐并存，机遇和挑战都摆在我们面前。如果我们想在下一步发展中再次领先，国内手机品牌应该振作起来，挖掘自己的潜力，为未来的腾飞积累更多的能量。 业内人士认为，国内手机应该首先从代工转向品牌，他们可以向宏达电学习。到2010年底，宏达电本应成为全球第四大智能手机制造商，其手机出货量占全球安卓手机市场的45%。虽然宏达电从原始设备制造商起步，但即使在原始设备制造商的过程中，宏达电也在努力打造自己的品牌。如今，宏达正在深入思考品牌内涵，并将在未来打造一个全新的品牌形象“悄然辉煌低调卓越”。第二，从模仿到超越。作为市场的后来者，模仿是一条捷径，但如果停留在模仿的层面，就永远不会有突破。令人困惑的是，这个问题在中国的白标手机和普通手机中或多或少都存在。一方面，这是因为国内品牌薄弱，退而求其次是情有可原的。另一方面，模仿的结果是国内手机品牌忽视了特定消费者的消费习惯。 最后，从冲动到沉沦。可以说，目前手机制造商的竞争是品牌竞争，谁拥有品牌谁就能获得品牌溢价和长期利润。然而，国内手机制造商仍存在一些短视行为，如单纯追求利润或追求市场份额。许多外国制造商已经在缩小战线，专注于某一点。中国的手机制造商应该更加重视这一点，提高产品质量和售后服务，同时摆脱急功近利的利润心态，这样才能有望在未来腾飞。